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Brand Content: Die Marke als Medienereignis [Gebundene Ausgabe]

Andreas Baetzgen , Jörg Tropp
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 49,95 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

11. November 2013
Immer mehr Marken entwickeln hochwertige Medien- und Content-Angebote. Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen. Im Buch ergreifen führende Marken- und Medienmanager das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet. „Brand Content“ zeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden.

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Brand Content: Die Marke als Medienereignis + Brand Planning: Starke Strategien für Marken und Kampagnen + Branded Interactions: Digitale Markenerlebnisse planen und gestalten
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 319 Seiten
  • Verlag: Schäffer-Poeschel (11. November 2013)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3791033158
  • ISBN-13: 978-3791033150
  • Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 17,6 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 47.925 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Andreas Baetzgen ist seit 2010 Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien (HdM), Stuttgart. Vor seinem Wechsel an die HdM war er über zehn Jahre in führenden Agenturen tätig u.a. bei Scholz&Friends und MetaDesign. Dr. Jörg Tropp ist seit 2004 Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim. Zuvor war er in internationalen Werbeagenturen (u.a. Leo Burnett, Wunderman) tätig und habilitierte zum Thema Markenmanagement an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Die Beitragsautoren sind renommierte Medien-, Marken- und Agenturmanager sowie Marken- und Medienwissenschaftler: Hans Albers, Markus Albers, Thomas Bauer, Nicole Bongartz, Christoph Bornschein, Claus Bröckers, Rainer Burkhardt, Peter Figge, Bernhard Fischer-Appelt, Thomas Funk, Pietro Graf Fringuelli, Markus Grossweischede, Sebastian Handke, Björn Hoven, Michael Kamps, Johannes Knoll, Peter Lauterbach, Lars Lehne, Jesko Perrey, Tobias Piwek, Georg Ramme, Herbert Schmitz, Heike Scholz, Holger Schramm, Andreas Siefke, Nora Stampfl, Andreas Stecher.


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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
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5.0 von 5 Sternen Umfangreiches Kompendium 16. Januar 2014
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Ein schönes Kompendium, das die vielen Facetten beleuchtet, die eine Brand ausmachen und die vielen Möglichkeiten, eine Marke in den vielen Kanälen zu befördern.
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3 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Die Marke als Medienereignis 10. Dezember 2013
Format:Gebundene Ausgabe
„Brand Content“ bezeichnet die „vielfältigen Geschichten, Themen, Anlässe und Inhalte einer Marke“ und damit die „strategische Basis“ für eine erfolgreiche, moderne Markenkommunikation. Herausgeber Andreas Baetzgen hat im gleichnamigen Buch „Brand Content“ 30 Experten eingeladen, um ihre Ideen und Visionen zu schildern. Herausgekommen ist eine thematisch breit gefächerte Artikelsammlung, die nahezu alle relevanten Brand-Entwicklungsmöglichkeiten diskutiert: Vom Storytelling und User Generated Content im Internet über Mobile Media und Owned Media bis hin zur Distribution von Brand Content, der Frage nach Kosten und ROI und einem Ausblick auf die Trends der nächsten Jahre.

Management Journal – Fazit: Anhand unterschiedlicher Perspektiven zeigen die Autoren in „Brand Content“, dass mittlere und große Unternehmen zahlreiche (neue) Felder beackern können, um ihre Markenstrategie auszusäen. Die brandaktuelle Ideensammlung in dem Buch liefert den Dünger dafür.
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1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
„Marken sind heute mediale Ereignisse“ - diese These stellen die beiden Herausgeber Andreas Baetzgen und Jörg Tropp im neuen Handbuch „Brand Content – Die Marke als Medienereignis“ auf und gehen sogar noch einen Schritt weiter: Die beiden Medienprofis deklarieren eine neue Ära der Markenkommunikation, in der immer mehr Marken in eigene Informations- und Unterhaltungsangebote investieren anstatt Werbezeiten und –plätze einzukaufen. Brand Content heißt der neue Schlüssel zum Markenerfolg.

30 Experten aus Praxis und Wissenschaft, darunter Marketing-, Agentur- und Medienmanager wie Peter Figge, CEO von Jung von Matt, Bernhard Fischer-Appelt, Gründer und Vorstand von fischerAppelt, Lars Lehne, Country Director für das Agenturgeschäft von Google Germany und Jesko Perrey, Director des Marketingsektors bei McKinsey & Company erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien auszeichnet und wie man sie entwickelt. Ein Handbuch mit viel Praxisnähe, auch durch die zahlreichen Beispiele, die auf wichtige Medien (Online, Social Media, Mobile, Games, TV, Print), Instrumente (User Generated Content, Storytelling, Newsjacking) und Themen (Musik, Sport) eingehen.

Eine klare Struktur und eine verständliche Sprache überzeugen ebenfalls. Eine innovative und aufschlussreiche Lektüre, die im Bücherregal von Marken- und Kommunikationsstrategen nicht fehlen sollte!
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