- Taschenbuch: 320 Seiten
- Verlag: Kogan Page Ltd; Auflage: illustrated edition (Juni 2000)
- Sprache: Englisch
- ISBN-10: 0749433132
- ISBN-13: 978-0749433130
- Größe und/oder Gewicht: 22,8 x 15 x 2,6 cm
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.270.828 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)
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Kurzbeschreibung
A corporate Web site on the Internet is no longer enough to survive in today's competitive on-line environment. This volume analyzes a range of international companies to demonstrate how the Internet demands a strategic way of thinking about marketing interactive brands to consumers. It also gives readers concrete tools to create a brand strategy on the Internet and answers questions such as: what role should the Internet have in a marketing plan?; what types of companies are best-suited to market our product on the Internet?; how can a systematic dialogue between the consumer and the brand be created?; how can strong traffic on a site be created?; and how is it possible to measure the real value of branding a site? There are reviews of over 70 international Web sites and 40 case studies on companies such as Pepsi, Lego, Yellow Pages, M&Ms, FedEX, Kodak, Volkswagen, and Visa.
Synopsis
A corporate Web site on the Internet is no longer enough to survive in today's competitive on-line environment. This volume analyzes a range of international companies to demonstrate how the Internet demands a strategic way of thinking about marketing interactive brands to consumers. It also gives readers concrete tools to create a brand strategy on the Internet and answers questions such as: what role should the Internet have in a marketing plan?; what types of companies are best-suited to market our product on the Internet?; how can a systematic dialogue between the consumer and the brand be created?; how can strong traffic on a site be created?; and how is it possible to measure the real value of branding a site? There are reviews of over 70 international Web sites and 40 case studies on companies such as Pepsi, Lego, Yellow Pages, M&Ms, FedEX, Kodak, Volkswagen, and Visa.
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Einleitungssatz
The Internet is the newest medium we have - the most recent breakthrough in communication technology. Lesen Sie die erste Seite
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