Billig. Wie die Lust am Discount Wirtschaft und Gesellschaft verändert [Gebundene Ausgabe]

Billig ist in, Geiz ist geil und wer zu viel bezahlt, ist blöd. Botschaften, die den Kunden von heute umhertreiben und Ausdruck sind eines "Discount-Phänomens", das als Vabanquespiel zwischen Lust und Frust unser Leben und unsere Gesellschaft verändert. David Bosshart gelingt es klar und nachvollziehbar, Hintergründe und Verflechtungen zu beleuchten, die diese Strömungen ermöglichen und forcieren. So stellt er beispielsweise die geringfügigen Möglichkeiten, politischen Einfluss auszuüben in Zusammenhang mit dem Kaufverhalten, kommt doch das Zücken des Portemonnaies oder der Kreditkarte einer Abstimmung in der Consumer-Democracy gleich -- direkt, unmittelbar und mit sofortiger Wirkung.

Doch wo Traditionen durch Trends ersetzt werden, wird Vielfalt mühsam und die Kundenkonfusion steigt. Mit der Kernfrage "Was ist was wert?" sind, so stellt der Autor klar, die meisten überfordert. Was liegt da näher, als auf das einfachste Unterscheidungskriterium zurückzugreifen, nämlich den Preis. Schließlich sind nicht nur Food und Fashion zu Dumpingpreisen inzwischen selbstverständlich, sondern auch Billig-Fliegen hat heute fast schon den Status eines Menschenrechtes. Dass die Billigwelle auch Bereiche wie Wissen oder Intimität mitreißt, wird in Kauf genommen, denn der Preis ist heiß! Noch schneller, besser, billiger ist der Leitspruch der Marktdemokratie.

Dabei legt Bosshart Wert darauf, dass billig nicht automatisch lausig schlecht bedeuten muss, sich gut und günstig nicht ausschließen müssen. Aber er betont auch, dass mehr denn je das Motto "Nur wer Geld hat, kann Zukunft horten!" im Mittelpunkt steht. Und wenn er von einer "Wal-Martisierung" der Gesellschaft spricht, leuchtet ein, wie kollektiv an einer Spirale gedreht wird, die die große Mehrheit nach unten drückt: "Wer ganz unten ist in der Lohnhierarchie, kann noch so schnell laufen, er wird nie auf ein respektables Auskommen kommen. Im Gegenteil: Er braucht die tiefen Preise, weil sein Lohn sinkt." Damit gelingt es Bosshart, den Billig-Hype als Ausdruck der Paradoxie einer sich globalisierenden Welt zu entlarven. Ein spannendes Thema, in Bossharts Buch durch solide Argumentation, Fallstudien und Hinweise auf weiterführende Literatur, Websites etc. gut aufbereitet. --Petra Günzel -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

David Bossart fragt: Wohin steuert die "Geiz ist geil"-Gesellschaft?

Das Billigzeitalter Der Trend zum Discount - das ist vermutlich mittlerweile jedem klar geworden - ist in Wirklichkeit gar keiner, schon gar nicht einer, der sich auf bestimmte Konsumentengruppen beschränkt. Vielmehr handelt es sich um eine andauernde und folgenreiche Entwicklung. Was die Jagd nach Billigpreisen für die Wirtschaft bedeutet, wurde natürlich schon landauf, landab in der Wirtschaftspresse behandelt. Doch David Bossart, Trendforscher und Leiter des Schweizer Gottlieb-Duttweiler-Instituts, skizziert die Problematik ungewöhnlich aufrüttelnd und schmissig. Es geht natürlich um Unternehmen wie Wal-Mart und Aldi, um das Billigfliegen und Fastfood. Der Autor analysiert scharf und auch kritisch. Bei der spannenden Analyse bleibt es allerdings weitgehend. So kann der Leser - und soll es wohl auch - am Ende selbst überlegen, wie wir aus dem Schlamassel - wenn es denn einer ist - wieder herauskommen. Noch eine Kleinigkeit: Liebe Marketingleute, schreibt doch bitte, bitte endlich wieder etwas normaler - oder gleich auf Englisch.

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-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Wie stets ist David Bosshart auch mit "Billig" wieder einmal am Puls der Zeit.

"Billig" ist ein Buch, das spannend viele Aspekte der alltäglichen Konsumwelt beleuchtet - und so auch wieder den Blick auf den Wert hinter dem Preis lenkt.

Ein brandaktuelles Thema, das der Autor trotz seiner Komplexität allgemeinverständlich darstellt.

Ein brandaktuelles Thema, das der Autor trotz seiner Komplexität allgemeinverständlich darstellt.

Bosshart analysiert nicht nur die diversen Billigtrends in verschiedenen Branchen, sondern zeigt auch auf, welche Auswirkungen sich für Freizeit, Kommunikation oder Dienstleistungsgesellschaft ergeben.

Wer eine umfassende Beschreibung des Discount-Trends sucht, liegt bei Bosshart richtig.

David Bosshart zeigt: Der Weg in die Dienstleistungsgesellschaft ist ein Trugbild, solange wir nicht bereit sind, für Dienstleistungen zu zahlen. Ein spannendes Buch zu einem brandaktuellen Thema!

Lieber ein Buch, das Spass macht und aneckt als ein langweiliges Marketingkompendium.

Ein bemerkenswertes Buch.

Bosshart analysiert nicht nur die diversen Billigtrends in verschiedenen Branchen, sondern zeigt auch auf, welche Auswirkungen sich für Freizeit, Kommunikation oder Dienstleistungsgesellschaft ergeben.

Wer zu viel bezahlt, ist blöd! Der Druck, immer billiger zu werden, ist zum Markenzeichen globaler Wirtschaftsprozesse geworden. Wal-Mart, der einflussreichste Händler der Welt, hat nur ein Motto: «Want more for less» - fordere mehr für weniger. Die Möglichkeiten des Global Sourcing und des Internet wirken in die gleiche Richtung. Wir alle lassen uns auf «billig» trainieren - doch der Preis dafür ist hoch, denn tiefe Preise bedeuten auch tiefe Einkommen. Und das Grundprinzip, alles immer schneller, besser und gleichzeitig billiger anzubieten und zu konsumieren, lässt sich nicht endlos steigern - einer der drei Aspekte wird immer leiden. Wir haben an einer Spirale zu drehen begonnen, die sich nicht so leicht stoppen lässt. Aber wohin führt uns der Billigtrend? David Bosshart zeigt: Der Weg in die Dienstleistungsgesellschaft ist ein Trugbild, solange wir nicht bereit sind, für Dienstleistungen zu zahlen. Ein spannendes Buch zu einem brandaktuellen Thema!

David Bosshart ist CEO des Gottlieb-Duttweiler-Instituts für Wirtschaft und Gesellschaft, eines der führenden europäischen Think Tanks. Er ist Autor diverser Publikationen u.a. von «Kultmarketing», «Die Zukunft des Konsums» und Referent bei Veranstaltungen in Europa, den USA und Asien. Schwerpunkte seiner Arbeit sind Handel und Konsum, Management und gesellschaftlicher Wandel.