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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Bildungsmarketing ist heutzutage aus dem Bereich der Bildungsanbieter nicht mehr wegzudenken. Das gilt sowohl für Schulen und Schülerhilfen als auch für Fachhochschulen, Universitäten und Volkshochschulen. In der 3. Auflage des Buchs Bildungsmarketing wird auf der Basis des Verständnisses einer Dienstleistung mithilfe der Erkenntnisse der Forschung ein umfassender strategischer Ansatz zum Bildungsmarketing erarbeitet. Dieses Buch versteht sich als Auseinandersetzung mit den Konzepten der Marketingwissenschaft. Zudem dient es der Transformation der sinnvollen Bestandteile des Marketing auf die Weiterbildungsbranche. Der hier gewählte Ansatz deckt die unterschiedlichsten Formen von Anbietern ab und stellt somit einen umfassend strukturierenden Ansatz dar.
Aus dem Inhalt: Begriffliche und sachliche Fundierung Informationsanalyse des Bildungsmarktes Strategisches Bildungsmarketing Operatives Bildungsmarketing Implementierung des Bildungsmarketing
Das Buch richtet sich an: Geschäftsführer und Marketingverantwortliche aus der Bildungsbranche. Bildungsanbieter, Studiengangleiter, Dekane, Seminarleiter und Trainer, die aktiver und erfolgreicher im Markt agieren möchten.
Über den Autor
Über den Autor: Der Autor, Prof. Dr. Michael Bernecker, ist einer der renommiertesten Experten im Bereich Bildungsmarketing. Er ist Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing mit Sitz in Köln. Sein Fachwissen beruht u.a. auf der jahrelangen Beratung von Unternehmen aus der Bildungsbranche. Außerdem ist er der Autor verschiedener Bücher und Fachbeiträge.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ich möchte ganz besonders die Graphiken, Abbildungen und Tabellen loben. Sie dienen als optimale Checklisten, die wahrscheinlich auf alle Bildungsanbietern angepasst werden können. Ganz egal ob komplexe oder nachvollziehbare Punkte angesprochen werden, durch die genannten Checklisten kann jeder sein Bildungsangebot optimieren.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Mit dem Deutschen Institut für Marketing" (DIM) in Köln entwickelt der Autor kontinuierlich die wissenschaftliche Sicht der Themen laufend weiter und sucht den Bezug zum praktischen Einsatz von Marketing für (Weiter-)Bildner. Dieses Grundlagenwerk bleibt allerdings primär der Theorie verbunden und strukturiert nun in 3. Auflage Marketing-Strategien und -Instrumente mit klarem Bezug auf die Bildungsbranche. Zentrale Überschriften sind: Wachstumsstrategien - Marketingforschung - Instrumente des strategischen Marketing - Marketingorganisation - Preisstrategien - Kommunikationsinstrumente. Konkret umsetzbar sind etwa Ergebnisse empirischer Studien zu Fortbildungszielen in Unternehmen (Seite 96), aus denen Verkaufsargumente entwickelt und eigene Ziele des Bildungsanbieters definiert werden können. Unmittelbar hilfreich auch die Darstellung und Diskussion von Differenzierungsstrategien: Qualitätsvorteil / Innovationsvorteil / Programmbreitenvorteil / Markenvorteil; da differenzieren sich auch Einzelkämpfer unter den Trainern gegenüber Instituten, siehe spitze Ausrichtung vs. Vollangebot oder Personen-USP vs. Unternehmensmarke mit einem Team unterschiedlicher Trainertypen. Timingstrategien, Geschäftsfeldstrategie, Marktteilnehmer-Strategie sind weitere Stichwörter. Die klassischen 4 P´s des Marketing werden erweitert auf moderne 7 P´s: Product - Place - Price - People - Process Management - Physical Facilities - Promotion. Wobei People und Physical Facilities wieder klar größeren Instituten mit Personal sowie eigenen Schulungsräumen zuzuordnen sind. - Wer sich mit dem Bildungsmarketing von Grund auf befassen oder seinem Berater ein kompetenter Gesprächspartner auf Augenhöhe" sein möchte, greife zu diesem Werk!
4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Im Bereich Bildungsmarketing gibt es im deutschsprachigen Raum wohl kein umfassenderes und fundierteres Werk als Prof. Berneckers "Bildungsmarketing". Die neue Auflage glänzt neben inhaltlichen Aktualisierungen auch mit einer optisch sehr ansprechenden Gestaltung. Dieses Buch muss im Regal eines jeden Bildungsanbieters stehen!
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