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Beyond Listening: Learning the Secret Language of Focus Groups [Englisch] [Gebundene Ausgabe]

Bonnie Goebert (Autor)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 240 Seiten
Verlag: John Wiley & Sons; Auflage: 1. Auflage (14. Dezember 2001)
Sprache: Englisch
ISBN-10: 0471395625
ISBN-13: 978-0471395621
Gr��e und/oder Gewicht: 22,4 x 16,7 x 2,3 cm
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"...there are some useful observations about the limitations of focus groups..."(Marketing, 31 July 2003)

Kurzbeschreibung

Kundenreaktionen sind von größter Bedeutung für alle Marketingprozesse - angefangen bei der Werbung bis hin zur Verpackung. Deshalb führen Marketingexperten in Amerika jährlich für etwa 1 Milliarde US Dollar über 150.000 Focus Groups durch, um Emotionen, Motive und Einstellungen von Kunden und potentiellen Kunden zu einem bestehenden oder geplanten Produktkonzept zu explorieren. "Beyond Listening" befasst sich mit der besonderen Bedeutung von Focus Groups. Dabei handelt es sich um moderierte Gruppendiskussionen, die mit ausgewählten Kunden und Endverbrauchern geführt werden. Marketing- und Werbeprofis lernen hier, wie man Focus Groups einsetzt, um detaillierte Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen, konkrete Kundenreaktionen aufzudecken, Meinungen und Anregungen zu sammeln, um so eine bessere Grundlage für künftige Entwicklungsentscheidungen zu gewinnen. Mit einer Fülle von Fallstudien zu verschiedenen Produkten, wie z.B. Altoids, Tropicana, Velcro, Maxwell House und Federal Express - um nur einige zu nennen.
Die Autoren sind anerkannte Experten auf diesem Gebiet. Bonnie Goebert, Inhaberin der Bonnie Goebert Company, ist eine führende Kapazität auf dem Gebiet der Focus Group Forschung. Sie kann auf 30 Jahre Erfahrung mit Fortune 1000 Unternehmen zurückgreifen, die sie in den Bereichen Markenidentität, Produktentwicklung, Erweiterung von Produktkategorien und Werbestrategien in nahezu allen Produktkategorien beraten hat. Co-Autorin Herma Rosenthal ist Chefin des Consultingunternehmens Writing Resource. Zu ihrem Kundenstamm gehören u.a. The New York Times, Discovery Communications und Children's Television Workshop.

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Einleitungssatz
In the 1950s, so the story goes, the food technologists and home economists at Betty Crocker thought they had a winner ,on their hands with a one-step cake mix. Lesen Sie die erste Seite

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Amazon.com: 5 Rezensionen

3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Terrific read 11. Dezember 2006

Von Jennifer L. Meier - Ver�ffentlicht auf Amazon.com

Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon best�tigter Kauf

This book is a great collection of insights and case studies of how other companies have utilized qualitative research methods to uncover key learnings and how they have both successfully and unsuccessfully implemented ideas for the consumer. A terrific read for all marketers.

2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Extremely useful words from a colleague who has seen it all. This is the real thing. 8. Mai 2007

Von D. Stuart - Ver�ffentlicht auf Amazon.com

Format:Gebundene Ausgabe

Too many Market Research books tend to be dry tomes, focusing on quantitative methods but written in a fairly theoretical style: they talk about why research is useful, and how surveys are conducted. Ho hum.

But here is a Market Research book that feels real. Bonnie Goebert is a senior researcher who has run countless groups and experienced the hard crunch of difficult respondents and the challenge of digging into topics that others find difficult to articulate. She knows the score: and knows that the mission is bring back to the client a living, breathing understanding of what motivates their customers and what will drive success.

Bonnie has an ethnusiastic, grab-your-lapels style of writing and sharing her insights and experience, and this is what gives the book a very real credibility. She comes over as the senior guru everyone wishes they could learn from.

If there's a main theme here, it is her passion for going beyond description ("respondents said this...") and nailing the insightful idea that follows. As she says: the zip-loc bag didn't get invented because consumers wanted a zip-loc bag. It got invented because somebody listened to consumers discuss the mundane daily battle to wrap Johnny's sandwiches and store yesterday's left-over meatloaf.

In this sense the book is a zesty hybrid between a how-to guide on running groups and an example-laden treatise on how big ideas come from little insights. Bonnie goes beyond simple listening, and she encourages us to do the same. A great read for researchers, ad agency strategists and marketers alike.

Two other books on focus groups you might like to follow up: The very original guidebook: Focused Interview and a lightweight introduction for qualitative newbies: Moderating to the Max: A Full-Tilt Guide to Creative Insightful Focus Groups and Depth Interviews

10 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Sell More Product, Read This Book 7. Januar 2002

Von Burke O'Malley - Ver�ffentlicht auf Amazon.com

Format:Gebundene Ausgabe

I loved this book and I wish all those high flying ad agency people would read it. What are the thoughts that float through a homemaker's mind as he pushes his cart through the supermarket? You know what yours are, but do you know what his are? Bonnie Goebert says listen, ask the right questions. Don't try to con, talk down to or objectify the consumer because the consumer is us. This is the perfect book for account executives, art directors, copywriters, market researchers and anyone who's ever wondered how people make the decisions they do when they go to buy a product, any product. It's full of interesting anecdotes about human behavior, insightful observations and common sense conclusions that could help any company looking to jump start their business. It's lively, well written, and as the culmination of thirty years of focus group moderating, impecably researched. If more ad agencies and CEO's read this book, they'd find out who we really are...and what we really want. Wouldn't that be nice?

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