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Behavioral Branding: Wie Mitarbeiterverhalten die Marke st�rkt [Gebundene Ausgabe]

Torsten Tomczak (Herausgeber), Franz-Rudolf Esch (Herausgeber), Joachim Kernstock (Herausgeber), Andreas Herrmann (Herausgeber)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 486 Seiten
Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2., akt. u. erw. Aufl. 2009 (25. Juni 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3834917451
ISBN-13: 978-3834917454
Gr��e und/oder Gewicht: 24,4 x 17 x 3,2 cm
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"[...] dieses Buch [ist] im deutschsprachigen Raum wohl das erste Herausgeberwerk, welches sich ausschließlich mit einer internen Sichtweise der Marke auseinandersetzt. [...] Insgesamt bietet dieses Buch einen umfangreichen Überblick über Behavioral Branding. Des Weiteren liefert es interessante Erkenntnisse aus der Unternehmenspraxis und zeigt, wozu führende Unternehmen dieses Konzept nutzen. Dem Werk ist eine gute Eignung für die Lehre zu attestieren, weil es den Gegenstand aus theoretischer Sicht umfassend beleuchtet und ihn mit zahlreichen Beispielen illustriert. Aufgrund des gut verständlichen Sprachstils und der anschaulich beschriebenen Methode eignet sich das Buch [...] auch für Praktiker." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/2008

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