Wie wichtig Empfehlungen sind, zeigte mir dieses Buch. Da glaubte ich, die Sahnehäubchen auf der unendlich langen Reihe von Bewerbungsratgebern allesamt zu kennen, wusste aber nichts von der Existenz des Kühnhanss’schen Werkes. Zu meiner Entschuldigung kann ich nur anfügen, dass die ersten beiden Auflagen in einem Verlag erschienen, der offenbar kaum Geld für Marketing freistellen kann. Ganz im Gegensatz zum weit potenteren Econ Verlag.
Wieso ich nun die dritte, überarbeitete Auflage empfehle: Christoph Kühnhanss gelingt es, seinen Lesern Werbung schmackhaft zu machen. Und das ist bei vielen Bewerbern alles andere als selbstverständlich, wie ich aus meiner Zeit als Marketingleiter des Zürcherischen Arbeitsamtes bestens weiss. Wer seit Jahren weder um Arbeitsplatz, noch um Partner buhlen musste, die Hütte bis unters Dach mit unnützen Dinge füllt, bei Werbblöcken das nächste Bier holt und sich per se für werberesistent hält, hat oft eine merkwürdige Vorstellung von Werbung. Weil das auch der Autor weiss, siedelt er Werbemassnahmen im ganz gewöhnlichen Alltag an, zeigt deren Stärken und Schwächen, deren Regeln und Fallstricke, deren historische Verankerung und künftige Entwicklung.
Ist der Leser bekehrt oder zumindest positiv verunsichert, leitet Kühnhanss die Schritte zur praktischen Anwendung ein. Bewerbungsschreiben, Internet, Telefon, Stellensuche, Networking, Vorstellungsgespräch, Selbstcoaching und Karriereplanung. Also alles, was man auch in anderen Büchern lesen könnte. Aber kaum so unterhaltsam und konsequent nach den Erfolgsprinzipien erfolgreicher Werbestrategen ausgerichtet. Bei der Qualität dieses Rategebers ist es denn auch eine Selbstverständlichkeit, dass dem hervorragenden Theorieteil eine Fülle von Beispielen, Websites und nützlichen Adressen folgen.
Mein Fazit: Der Econ Verlag hat eine Perle gefunden und so in eine Vitrine gestellt, dass sie von denen bemerkt wird, die sie auch wirklich brauchen können.
