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Kurzbeschreibung
In diesem interdisziplinären Fachbuch über Branding im Banking finden Banker aller Stufen und Funktionen, was sie zum Thema Banks & Brands wissen müssen: Behandelt werden insbesondere die Bereiche Markenführung, Kommunikation, Bilanzierung und Recht. Rund 25 Autorinnen und Autoren gehen vertieft auf die jüngsten Trends in der Führung und Rechnungslegung von Bankmarken ein. Je eine Sprach- und Farbanalyse von Bankmarken ergänzen das Bild. Thematisiert werden zudem aktuelle Entwicklungen in der Brand Governance und im Brand Risk Management. Markenökonomische Überlegungen zu wichtigen Themen wie Markenversprechen und deren Umsetzung runden das Bild ab.
Mehrere Fallstudien zeigen auf, welche Stellung das Branding im strategischen und operativen Bankmanagement verdient und worauf es letztlich ankommt, wenn man die Effektivität des Brandings erhöhen will.
Mehrere Fallstudien zeigen auf, welche Stellung das Branding im strategischen und operativen Bankmanagement verdient und worauf es letztlich ankommt, wenn man die Effektivität des Brandings erhöhen will.
Über den Autor
Dipl.-Vw PD Dr. rer. pol. Martin Schneider, Jg. 1967, Promotion 1998 an der Universität Trier, seit 1994 am Institut für Arbeitsrecht und Arbeitsbeziehungen in der Europäischen Gemeinschaft (IAAEG), 2003 Habilitation an der Universität Trier, Venia Legendi für das Fach Betriebswirtschaftslehre.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Die drei Herausgeber des goldfarbenen Buches "Banks & Brands" haben Aufsätze über die Bedeutung, den Nutzen und Wert von Markennamen in der Bankenwelt zusammengestellt. Entstanden ist ein in jeder Beziehung schwergewichtiges Standardwerk, welches das Thema aus den verschiedensten Blickwinkeln beleuchtet. Da Markenführung (Branding) keine klar definierte Wissenschaft ist, zeigen die Autoren anhand einer Sammlung theoretischer und praktischer Erkenntnisse, über wie viel ungenutztes Markenpotenzial insbesondere Banken verfügen, wenn sie dieses Managementfeld gezielter besetzen. Leider lässt sich auch das Potenzial dieses Buches nicht voll ausschöpfen: Der Nutzwert wäre um einiges höher, wenn ein Stichwortverzeichnis beigefügt wäre. "Banks & Brands" richtet sich vor allem an das Topmanagement von Banken, vom CEO über die Hausjuristen bis zu den Marketingspezialisten. Wir empfehlen das Buch aber auch Studenten der Betriebswirtschaftslehre sowie Werbern und Kommunikationsspezialisten.
2 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Die drei Herausgeber haben eine Marketingfibel für die Banken verfasst. Der Zielgruppe entsprechend ist der Einband ganz in Gold gehalten. Und beim Preis orientierte sich an der Börseneuphorie der Neunzigerjahre. Dennoch könnte diese Marketingstrategie durchaus aufgehen. Denn im Finanzsektor herrscht akuter Nachholbedarf beim Branding und eine nach wie vor grosszügige Spesenregelung für Bücheranschaffungen. Wer die eigene Brieftasche zücken muss, wird sich die Frage stellen, wie gross sein Gewinn sein wird. Mein Urteil fällt gemischt aus. Von den über 20 Autoren, die an diesem Werk mitgemacht haben, erfüllen nicht alle die Qualitätsansprüche, die man bei einem solchen Preis stellen darf. Nebst brillanten Aufsätzen und Analysen finden sich auch holperig verfasste Sammelsurien von bekanntem Marketingwissen. Ich hätte mir von den Herausgebern klarere Eingriffe erwünscht. Die Autoren konnten allzu frei schalten und walten, als es um das Layout, die Rechtschreibung oder den Sprachduktus ging. Die vielen Druckfehler lassen auch nicht gerade auf eine liebvolle Betreuung des Goldbuches schliessen.
Was mich aber am meisten störte, ist das Fehlen eines systematischen Aufbaus, der durch das Fehlen eines Registers noch mehr ärgert. Das Konzept geht einfach nicht auf. Wer Nachholbedarf hat, ist doch froh, wenn man ihm mit einer Systematik beim Verständnis hilft. Nach den überaus lesenswerte "Einleitenden Gedanken" wird diese Sehnsucht nach einer Orientierung zusätzlich geweckt. Immerhin werden gleich auf Seite 11 die vielen Bereiche des Brandings in einer übersichtlichen Grafik gezeigt. Doch die meisten Elemente davon finden sich im Buch nicht mehr oder müssen mühsam aus einzelnen Beiträgen herausdestilliert werden. Die Auswahl bekommt so den Charakter von Zufälligkeit. Man kann sich auch eine Fachzeitschrift abonnieren, die praxisnahere Aufsätze der verschiedenen Bereiche vermittelt. Kurz: Die im ersten Kapitel geweckten Erwartungen werden nur teilweise erfüllt. Praktiker werden zu anderen Publikationen greifen und sich die Goldfibel sparen.
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