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Kurzbeschreibung
Deutschland Erfinderland Nummer 1 in Europa. Trotz zahlreicher Produktinnovationen scheitern unsere Unternehmen nicht selten bei ihren Bemühungen Neuprodukte erfolgreich zu vermarkten. Aufgrund komplexer Umfeld- und Marktbedingungen wird für eine gute Unternehmensführung ein ganzheitliches Marketingkonzept immer wichtiger. Da bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen andere Spielregeln als im konsumtiven Bereich gelten, werden in der vorliegenden Lektüre, unter Verwendung bekannter Ansätze, die Besonderheiten der B2B-Transaktionsprozesse erörtert und diese in ein Konzeptionsdesign integriert. Dieses Buch möchte Praktikern einen kompakten Leitfaden für die Entwicklung einer Marketing-Konzeption im B2B-Bereich an die Hand geben und dem interessierten Leser einen schnellen Einstieg in das extensive Thema bieten.
Über den Autor
Burkhard L. Meyer studierte Betriebswirtschaft/Europäische Wirtschaft und ist seit mehreren Jahren in der Bürowirtschaft/PBS- Industrie in leitender Funktion tätig.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Sehr empfehelenswerter Leitfaden für Praktiker und Einsteiger.
In der Marketing-Literatur gibt es viele Bücher mit mehreren hundert Seiten Umfang und häufig ist es nicht nur für Einsteiger schwer einen Überblick zu erhalten.
Mit diesem Buch können Praktiker auf einen kompetenten Leitfaden für die Entwicklung einer Marketingkonzeption im B2B-Bereich zurückgreifen. Mit unter 100 Seiten ermöglicht es auch Studenten einen schnellen und dennoch fachlich fundierten Einstieg in das Thema. Abbildungen und die Nennung der relevanten Literatur mit über 140 Quellen sind zudem sehr hilfreich.
In der Marketing-Literatur gibt es viele Bücher mit mehreren hundert Seiten Umfang und häufig ist es nicht nur für Einsteiger schwer einen Überblick zu erhalten.
Mit diesem Buch können Praktiker auf einen kompetenten Leitfaden für die Entwicklung einer Marketingkonzeption im B2B-Bereich zurückgreifen. Mit unter 100 Seiten ermöglicht es auch Studenten einen schnellen und dennoch fachlich fundierten Einstieg in das Thema. Abbildungen und die Nennung der relevanten Literatur mit über 140 Quellen sind zudem sehr hilfreich.
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