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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
05.10.2011 / Handelsblatt Online: Was Marken authentisch macht "Mit zahlreichen praktischen Beispielen, einfacher Sprache und lebensnahen Ideen ... Das Buch ist nicht nur für Marketingfachleute ein Gewinn."
01.11.2011 / Acquisa: Schöner, anders, neu Gut geschrieben, mit persönlicher Färbung, ohne aufdringlich zu werden, führt der Autor ein in das Marketing von heute und von morgen. Ein Plädoyer für neue Ansätze im Marketing, für schöne, wirklich durchdachte Kampagnen ... Ein gutes Buch, das vieles deutlich macht und jede Zugfahrt im Nu vergehen lässt. Sehr empfehlenswert."
01.11.2011 / Acquisa: Schöner, anders, neu Gut geschrieben, mit persönlicher Färbung, ohne aufdringlich zu werden, führt der Autor ein in das Marketing von heute und von morgen. Ein Plädoyer für neue Ansätze im Marketing, für schöne, wirklich durchdachte Kampagnen ... Ein gutes Buch, das vieles deutlich macht und jede Zugfahrt im Nu vergehen lässt. Sehr empfehlenswert."
Kurzbeschreibung
WERBUNG MANIPULIERT UNS! Das wissen wir längst. Aber wie schaffen es die modernen Methoden des Marketings, so erfolgreich unsere Bedürfnisse anzusprechen und unseren Konsum zu steuern? Welche Rolle wir Kunden in der schönen neuen Welt des Marketings spielen, verrät der Top-Marketingexperte Christian Blümelhuber. Sein Blick in die geheimen Kommandozentralen des Marketings zeigt: Marketing ist mehr Spiel denn je. Wer erfolgreich mitspielen will, muss die Regeln kennen - um sie brechen zu können.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Toller Titel, für mich ein absolutes Muss im Regal eines jeden Marketing Begeisterten. Aktuelle Erkenntnisse der Wissenschaft, Konsumentengerecht verpackt, gespickt mit zahlreichen Praxisbeispielen und Einschätzungen des Autors. Absolut Empfehlenswert.
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wer schon an der Virginia Tech University in Blacksburg und der Open University in Ho-Chi-Minh-Stadt unterrichtete, könnte mit unangenehmen Nachrichten zurückkommen. Vor allem wenn er noch ein so guter Beobachter ist wie Christian Blümelhuber. Und tatsächlich stößt er bei altgedienten Marketingprofessoren und MBA-gestählten Strategen nicht immer auf offene Ohren. Denn zu hören, dass "zu viele Marketer nach Lehrplan und Schema F, nach Kassenstand und Marketing-Plan-Vorgaben vorgehen" rüttelt an bequemen Gewohnheiten. Und erneut zu vernehmen, dass es auch zu ihren Aufgaben gehört, sich mit dem Unbewussten auseinanderzusetzen, nervt.
Christian Blümelhuber bekennt, dass er dem Marketing und der Konsumforschung verfallen, aber auch ein Gefangener sei. Und es ärgert ihn, wenn er auf ebenfalls auf die Tricks reinfällt, von denen er in seinem Buch berichtet. Diese Offenheit ist eine gute Voraussetzung für spannende Vorlesungen und Lektürestunden. Und sie lässt schon erahnen, dass er kein Rezeptbuch vorlegt.
In zwölf Kapitel steckt der Autor die Koordinaten der erweiterten Konsumzone ab, beschreibt ausgewählte Gebiete des modernen Marketings und berichtet von seriösen und weniger seriösen Studien. Und weil auch er das Marketing als Spiel begreift, wiederholt er die wichtigsten Regeln, um sie dann häufig zu brechen. Damit der dichte Inhalt einigermaßen verdaubar ist, wählt Christian Blümelhuber eine lockere Sprache, die jedoch nie gequält witzig ist. Zudem erteilt er allen Power Point-Freaks eine klare Absage, indem er seine grafischen Darstellungen mit Bic-Bleistiften skizziert und zur Veranschaulichung einige davon in sein Buch aufgenommen hat.
Wenn sich Christian Blümelhuber wünscht, dass Marketing muss wieder dreckig und verrucht werden muss, ist das nicht bloße Rhetorik, um bei Studenten gut anzukommen. Was er unter Maßlosigkeit und Suhlen im Schlamm versteht, beschreibt er ebenso genau wie Strategien und Regeln, welche auch in der ausgeweiteten Konsumzone ihre Gültigkeit bewahrt haben. Aber übers Ganze gesehen kommt die traditionelle, vorwiegend auf dem Glauben an die Vernunft basierende Marketinglehre nicht allzu gut weg.
Mein Fazit: Auch wenn die Kunden wissen, dass der Mumpitz Mumpitz ist, greifen sie zum Mumpitz. Weshalb dem so ist und mit welchen Instrumenten uns das moderne Marketing verführt, erläutert Christian Blümelhuber in einer Sprache, die ebenso unterhaltsam wie klar ist. Und dass sich der Leser in vielen Beispielen wiedererkennt, macht ihn vielleicht weniger anfällig auf die Manipulationen der Verführungsexperten in den Diensten weltweit agierender Unternehmen.
Christian Blümelhuber bekennt, dass er dem Marketing und der Konsumforschung verfallen, aber auch ein Gefangener sei. Und es ärgert ihn, wenn er auf ebenfalls auf die Tricks reinfällt, von denen er in seinem Buch berichtet. Diese Offenheit ist eine gute Voraussetzung für spannende Vorlesungen und Lektürestunden. Und sie lässt schon erahnen, dass er kein Rezeptbuch vorlegt.
In zwölf Kapitel steckt der Autor die Koordinaten der erweiterten Konsumzone ab, beschreibt ausgewählte Gebiete des modernen Marketings und berichtet von seriösen und weniger seriösen Studien. Und weil auch er das Marketing als Spiel begreift, wiederholt er die wichtigsten Regeln, um sie dann häufig zu brechen. Damit der dichte Inhalt einigermaßen verdaubar ist, wählt Christian Blümelhuber eine lockere Sprache, die jedoch nie gequält witzig ist. Zudem erteilt er allen Power Point-Freaks eine klare Absage, indem er seine grafischen Darstellungen mit Bic-Bleistiften skizziert und zur Veranschaulichung einige davon in sein Buch aufgenommen hat.
Wenn sich Christian Blümelhuber wünscht, dass Marketing muss wieder dreckig und verrucht werden muss, ist das nicht bloße Rhetorik, um bei Studenten gut anzukommen. Was er unter Maßlosigkeit und Suhlen im Schlamm versteht, beschreibt er ebenso genau wie Strategien und Regeln, welche auch in der ausgeweiteten Konsumzone ihre Gültigkeit bewahrt haben. Aber übers Ganze gesehen kommt die traditionelle, vorwiegend auf dem Glauben an die Vernunft basierende Marketinglehre nicht allzu gut weg.
Mein Fazit: Auch wenn die Kunden wissen, dass der Mumpitz Mumpitz ist, greifen sie zum Mumpitz. Weshalb dem so ist und mit welchen Instrumenten uns das moderne Marketing verführt, erläutert Christian Blümelhuber in einer Sprache, die ebenso unterhaltsam wie klar ist. Und dass sich der Leser in vielen Beispielen wiedererkennt, macht ihn vielleicht weniger anfällig auf die Manipulationen der Verführungsexperten in den Diensten weltweit agierender Unternehmen.
Format:Gebundene Ausgabe
Christian Blümelhuber ist der Popstar unter den Marketingprofessoren - seine Auftritte, wie zum Beispiel beim im Frühjahr 2011 beim TV-Wirkungstag, unterscheiden sich ganz und gar von den eher betulich-akademischen Vorträgen seiner Zunftkollegen. Unterhaltsam, prägnant und provokativ stellt er dem Publikum seine Ideen und Meinungen dar. Eine schillernde Persönlichkeit, die sich auch in seinem neuen Buch Ausweitung der Konsumzone" widerspiegelt.
Der Untertitel Wie Marketing unser Leben bestimmt" klingt fast schon kritisch, doch tatsächlich ist Blümelhuber von Marketing begeistert - allerdings nur von guten Marketing. Die Zielsetzung seines Buches scheint es zu sein, diese Begeisterung der Welt mitzuteilen - es handelt sich also weder um ein Lehrbuch noch um einen Managementratgeber, vielmehr um einen persönlichen Blick auf aktuelle Fragen des Marketings. Dabei lässt Blümelhuber drei Hauptdarsteller auftreten. Die ersten zwei findet man in den Agenturen und Marketingabteilungen: Den Verführer - er ist der Kreative, der sich die richtigen Ideen und Botschaften ausdenkt und sie in schöne Bilder übersetzt.
Ihm zur Seite steht der Stratege, der Daten und wissenschaftliche Erkenntnisse in Strategien und Geschäftsmodelle umformt. Doch den dritten Helden des Buches bezeichnet Blümelhuber als Bastler - er ist der Konsument, der aus den Angeboten der Marketingexperten das heraussucht, was ihm gefällt und es an seine Bedürfnisse anpasst. Vielleicht ist das die wichtigste Botschaft des Buches: Verbraucher sind keine passiven Empfänger oder gar Opfer von Marketingmaßnahmen, sondern aktive Gestalter.
Dabei ist Marketing nach Blümelhuber eher ein Spiel, bei dem alle Spaß haben, wenn sie sich darauf einlassen. Nebenbei erfährt der Leser eine Menge über Marketing - nicht systematisch und klar, dafür aber gewohnt unterhaltsam, provokant und sehr persönlich. Das schöpfen aus den eigenen Erfahrungen ist oft sehr anschaulich, etwa wenn er als Beispiel für gutes Marketing über den Service in seinem letzten Ferienhotel schwärmt.
Doch manchmal ist es schwer, den Anekdoten, Bemerkungen, Details und Abschweifungen zu folgen, zu sprunghaft ist der Geist des Autors, der in einem Gespräch oder einer Keynote-Präsentation besser zur Geltung kommt als in einem linearen Text. Dabei weiß der Autor aber immer, wovon er spricht - allerdings ist alles Wissenschaftliche und Theoretische in die sehr umfangreichen Fußnoten verbannt, die schon fast ein informatives, wenn auch verwirrendes eigenes Buch darstellen.
Auch der Haupttext ist getränkt von Wissen, Studienergebnissen und scharfsinnigen Beobachtungen. Wer einen schlauen und unkonventionellen Marketing-Enthusiasten beim Denken beobachten will, der hat mit der Ausweitung der Konsumzone" einen inspirierende Ausflug vor sich - in eine Welt, in der Marketing kein Geschäft, sonder ein Spiel ist.
Der Untertitel Wie Marketing unser Leben bestimmt" klingt fast schon kritisch, doch tatsächlich ist Blümelhuber von Marketing begeistert - allerdings nur von guten Marketing. Die Zielsetzung seines Buches scheint es zu sein, diese Begeisterung der Welt mitzuteilen - es handelt sich also weder um ein Lehrbuch noch um einen Managementratgeber, vielmehr um einen persönlichen Blick auf aktuelle Fragen des Marketings. Dabei lässt Blümelhuber drei Hauptdarsteller auftreten. Die ersten zwei findet man in den Agenturen und Marketingabteilungen: Den Verführer - er ist der Kreative, der sich die richtigen Ideen und Botschaften ausdenkt und sie in schöne Bilder übersetzt.
Ihm zur Seite steht der Stratege, der Daten und wissenschaftliche Erkenntnisse in Strategien und Geschäftsmodelle umformt. Doch den dritten Helden des Buches bezeichnet Blümelhuber als Bastler - er ist der Konsument, der aus den Angeboten der Marketingexperten das heraussucht, was ihm gefällt und es an seine Bedürfnisse anpasst. Vielleicht ist das die wichtigste Botschaft des Buches: Verbraucher sind keine passiven Empfänger oder gar Opfer von Marketingmaßnahmen, sondern aktive Gestalter.
Dabei ist Marketing nach Blümelhuber eher ein Spiel, bei dem alle Spaß haben, wenn sie sich darauf einlassen. Nebenbei erfährt der Leser eine Menge über Marketing - nicht systematisch und klar, dafür aber gewohnt unterhaltsam, provokant und sehr persönlich. Das schöpfen aus den eigenen Erfahrungen ist oft sehr anschaulich, etwa wenn er als Beispiel für gutes Marketing über den Service in seinem letzten Ferienhotel schwärmt.
Doch manchmal ist es schwer, den Anekdoten, Bemerkungen, Details und Abschweifungen zu folgen, zu sprunghaft ist der Geist des Autors, der in einem Gespräch oder einer Keynote-Präsentation besser zur Geltung kommt als in einem linearen Text. Dabei weiß der Autor aber immer, wovon er spricht - allerdings ist alles Wissenschaftliche und Theoretische in die sehr umfangreichen Fußnoten verbannt, die schon fast ein informatives, wenn auch verwirrendes eigenes Buch darstellen.
Auch der Haupttext ist getränkt von Wissen, Studienergebnissen und scharfsinnigen Beobachtungen. Wer einen schlauen und unkonventionellen Marketing-Enthusiasten beim Denken beobachten will, der hat mit der Ausweitung der Konsumzone" einen inspirierende Ausflug vor sich - in eine Welt, in der Marketing kein Geschäft, sonder ein Spiel ist.
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