- Broschiert: 232 Seiten
- Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch (15. Dezember 2001)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3934191606
- ISBN-13: 978-3934191600
- Größe und/oder Gewicht: 21,3 x 14,7 x 1,7 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.7 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Ausgezeichnete PR
Dahinter steckt mehr als eine gute Idee! Denn Öffentlichkeitsarbeit bedeutet Kommunikationsmanagement, und dort sind zielgerichtete Planung, schnelle, effiziente Umsetzung und abschließende Erfolgskontrolle gefragt. Doch: Wie lernt man das?
Von Anderen! Genau hier setzt der Titel Ausgezeichnete PR an. Experten aus namhaften PR-Agenturen und Profis aus der Unternehmenskommunikation (Pixelpark, Deutsche Bank, E.ON u.a.) berichten direkt aus der Praxis. Sie stellen ihre mit Preisen (Deutscher PR-Preis, Capital-Investor-Relations-Preis, United Nations Award u.a.) ausgezeichneten Kampagnen vor und geben damit einen fundierten Einblick in ihre Arbeitsweise: Schritt für Schritt zeigen sie Zielsetzung, Konzeption, Strategie, Umsetzung und Evaluation der von ihnen inszenierten Kommunikationsprozesse auf.
Das Buch bietet Know-how aus 3 Bereichen der Public Relations:
1. Strategisch-orientierte PR: Positionierungsstrategien von Unternehmen, Investor Relations und Image-Kampagnen
2. Medien-orientierte PR: Mitarbeiterzeitungen, Kundenzeitschriften und öffentlichkeitswirksame Geschäftsberichte
3. Kampagnen-orientierte PR: Kommunikationsarbeit mit sozialpolitischen Zielen und zur Begleitung eines Börsenganges
Anfänger oder Könner - jeder wird hier reichlich Anregungen für seine tägliche Arbeit finden.
Über den Autor
Manfred Piwinger war lange Jahre PR-Chef in verschiedenen deutschen Industrie-Unternehmen. Er ist heute als freier Consultant im Bereich Image und Kommunikationsberatung tätig. Für seine Praxisarbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet, u. a. mit dem Golden World Award der IPRA.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Das F.A.Z.-Institut gehört seit geraumer Zeit zu den besten Adressen für PR-Knowhow. Ein Ruf, den es wohl verteidigen kann. Wer sich bereits durch alle Theoriebücher geackert hat oder eine Pause einlegen möchte, kann mit "Ausgezeichnete PR" ein bisschen hinter die Bürotüren der Profis blicken. Die Herausgeber präsentieren Beispiele erfolgreicher PR-Kampagnen, die bei verschiedenen Wettbewerben prämiert wurden. Als Gliederung dient die Einteilung in strategisch-, medien- und kampagnen-orientierte Public Relations. Nicht alle Beiträge sind von höchster Qualität, was die Anschaulichkeit betrifft. Wer Einblick haben möchte, möchte ihn total. Aber so offenherzig zeigen sich die wenigsten Medienschaffenden, Werber und Marketer. Dennoch lohnen die interessanten und lehrreichen Beiträge die Anschaffung. Schade nur, dass PR nicht als grenzüberschreitende Kunst verstanden wird und der berufliche Voyeurismus vor den Türen Österreichs und der Schweiz Halt machte.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Die in diesem Buch vorgestellten PR-Kampagnen sind für den Leser sicher nicht alle gleichermaßen interessant, aber ein schöner Querschnitt aus diversen Branchen und Ansätzen. Praktiker aus Agenturen und Unternehmen können hier sicherlich Anregungen finden. Die Qualität der Beiträge schwankt leider, manche Kapitel sind super-spannend, manche eher langweilig (mag auch am Thema / der Kampagne) liegen. Da fragt man sich manchmal, ob man nicht bessere PR für PR machen könnte....
Fazit: Für Einsteiger in die PR-Thematik sicher zu speziell, für Profis durchaus eine Empfehlung.
3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Die Beispiele sind sehr gut gewählt, allerdings würde ich dieses Buch nicht als Einstieg in die Brachne wählen, den eine gute theoretische Grundlage ist immer noch Gold wert.
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