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"Ein spannendes Lern- und Lesebuch für Praktiker, Wissenschaftler und Interessierte." managerSeminare, Heft 142, Jan. 2010
Kurzbeschreibung
Ingredient Branding birgt viele Potenziale. Das haben in der Vergangenheit Zulieferer wie Intel® und Gore-Tex® eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Doch wo liegen die Erfolgsdeterminanten solcher Ingredient Branding-Strategien? Experteninterviews, eine Fülle von vierfarbigem Bildmaterial und die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von Marketingforschern werden auf rund 500 Seiten durch Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturprofis abgerundet. Inhalt In über 20 Beiträgen werden die strategischen Dimensionen des Ingredient Brandings näher beleuchtet und aufgezeigt wie sich Strategien sowie die Marken in diesem Bereich erfolgreich gestaltet lassen. Zielgruppe Ein spannendes Lern- und Lesebuch für Praktiker, Wissenschaftler und Interessierte.
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Format:Gebundene Ausgabe
Marken wie Intel, Gore-Tex und viele andere haben es durch Ingredient Branding geschafft: Sie haben sich beim Endverbraucher einen Namen gemacht und dadurch enorme Marktmacht erworben - obwohl sie nur Bestandteile anderer Produkte sind. Die Autoren dieses Sammelbandes erklären, worauf es bei der Entscheidung für oder gegen Ingredient Branding sowie bei der Konzeption, Implementierung und Erfolgsmessung ankommt. Für alle, die sich umfassend über das Thema informieren wollen, ist das Buch ein echter Gewinn. Allerdings sind viele der Beiträge ausgesprochen akademisch abgefasst und dementsprechend anspruchsvoll. Grundkenntnisse zum Thema Markenführung sind bei der Lektüre definitiv kein Nachteil, auch wenn einige Autoren praxisnahe Fallbeispiele präsentieren. Das Buch ist reich bebildert, aber leider nicht sehr übersichtlich strukturiert, und ob das ungewöhnliche Layout gelungen ist oder nicht, darüber kann man streiten. getAbstract empfiehlt das Buch allen Anbietern von Produktkomponenten, die aus der Masse der austauschbaren Lieferanten herausragen möchten.
Format:Gebundene Ausgabe
Ich habe mir das Buch bestellt, da ich auf der Suche nach einem aktuellen Grundlagenwerk zum Thema Ingredient Branding war, um mir auf dem Gebiet einen tiefergehenden Überblick zu verschaffen. Mittlerweile habe ich das Buch einmal komplett gelesen. Mein persönliches Fazit:
- momentan definitiv das aktuellste Buch zum Thema Ingredient Branding
- große inhaltliche Breite der insgesamt 23 Beiträge: Ingredient Branding wird aus unterschiedlichsten Perspektiven betrachtet und diskutiert
- wirklich gelungene Mischung aus praxis- und wissenschaftsorientierten Beiträgen, mehrheitlich von Persönlichkeiten bekannter Unternehmen und Universitäten verfasst
- positiv fallen auch die vielen Fallstudien im gesamten Buch auf
- das exklusives Design mit zahlreichen Abbildungen und Grafiken sorgt für eine anschauliche Darstellung und einen angenehmen Lesefluss
- einziger negativer Aspekt: der hohe Preis von 80 EUR (der Preis wird jedoch durch das aufwendige Farb-Layout auf insgesamt fast 500 Seiten relativiert)
- momentan definitiv das aktuellste Buch zum Thema Ingredient Branding
- große inhaltliche Breite der insgesamt 23 Beiträge: Ingredient Branding wird aus unterschiedlichsten Perspektiven betrachtet und diskutiert
- wirklich gelungene Mischung aus praxis- und wissenschaftsorientierten Beiträgen, mehrheitlich von Persönlichkeiten bekannter Unternehmen und Universitäten verfasst
- positiv fallen auch die vielen Fallstudien im gesamten Buch auf
- das exklusives Design mit zahlreichen Abbildungen und Grafiken sorgt für eine anschauliche Darstellung und einen angenehmen Lesefluss
- einziger negativer Aspekt: der hohe Preis von 80 EUR (der Preis wird jedoch durch das aufwendige Farb-Layout auf insgesamt fast 500 Seiten relativiert)
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