Der Band thematisiert Audio-Branding und insbesondere das Audiologo aus verschiedenen Perspektiven und untersucht unter Einbeziehung der akustischen Informationsverarbeitung, Psychoakustik und musikpsychologischen Analyse, die auditive Markenwirkung. Ziel ist es, Werkzeuge für eine strategisch sinnvolle und wirksame Entwicklung von Audiologos bereitzustellen.
Kurzbeschreibung
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Klappentext
Musikalische Botschaften lassen sich gegenüber sprachlichen schneller und intuitiver verarbeiten. Deshalb verfolgt dieses Buch einen vertiefenden Überblick über die Musikpsychologie, woraus sich Regeln und Merkmale für eine wirksame Gestaltungsweise beim Audiologo entwickeln lassen. Vor dem Hintergrund interdisziplinärer Fachliteratur bietet dieses Buch Werbefachleuten eine Toolbox an Möglichkeiten, wie sie eine Marke sinnvoll, wirksam und nachhaltig mit akustischen Mitteln bewerben können und wie diese die emotionale Bindung fördern. Kulturspezifische Klang- und Melodiebildung, Regeln der rhythmischen Akzentuierung und musikalische Klischees sind nur einige Attribute, die sich ideal als Maßstab für die Schlüssigkeit und den Ohrwurmcharakter eines Audiologos eignen. Mit der Analyse bekannter Audiologos von „Activia“ bis „Zott“ und dem Einbezug der crossmodalen Informationsverarbeitung, zeigt der Autor musikpsychologische Übereinstimmungen. Das Buch schließt eine schon lange klaffende Lücke in der Literatur und zielt darauf ab das Verständnis der Wirkungsweisen von Audiologos zu forcieren, was allenfalls die interdisziplinäre Kooperation von Wissenschaft und Praxis vorantreibt.
Über den Autor
Mag. Christoph Anzenbacher studierte Musikwissenschaft an der Universität Wien. Er arbeitet und forscht im Bereich Audio-Branding.
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