Audio-Branding, Audio-Logo, Sound-Branding, Corporate Sound, Akustische Markenführung, diese und ähnliche Begriffe tauchen in letzter Zeit vermehrt in den Medien auf.Der vorliegende Sammelband zeigt auf, weshalb Audio-Branding verstärkt das öffentliche Interesse weckt und welche Rolle die akustische Identität in Markenkommunikation, Medien und Gesellschaft spielt. Durch Beiträge von Experten aus den Bereichen Werbung, Marketing, Wissenschaft und die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten und Fallbeispielen wird ein differenzierter Blick auf den Themenkomplex geworfen. Die gesellschaftliche Relevanz der Inhalte und deren verständliche Darstellung machen das Buch aber auch für Nicht-Fachleute lesenswert.
Kurzbeschreibung
Produktinformation
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Klappentext
Vom Audio Logo der Telekom über die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen", Musik und Klang als "Markenanker". Der Grund dafür liegt nahe, Musik und Marken stiften Identität und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Hörbücher erweitern sich die Möglichkeiten für Audio-Branding und die akustische Markenführung. Die Verwendung von Musik zu Werbezwecken ist kein neue Erfindung, man denke nur an die ganze Reihe von Werbejingles ("Haribo macht Kinder froh...", "Wenn's um Geld geht - Sparkasse"), die sich über die Jahrzehnte uns regelrecht eingebrannt haben. Aber erst seit wenigen Jahren findet eine systematische Einbindung von Klang als Instrument in die Markenkommunikation statt, der Klang in einer Marken- bzw. Corporate-Funktion.Beiträge von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten und Fallbeispielen und ermöglichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Nikolaus 303
Erstes deutsches Standardwerk zum Thema Audio-Branding mit Beiträgen führender Experten. Außerdem werden relevante Schnittstellenbereiche wie Produktsounddesign im Automobilbau, rechtliche Aspekte, Popsponsoring, multisensuelles Design, Filmmusik behandelt. Manche Artikel vermitteln anschaulich auch für Nichtfachleute Wissenswertes und Interessantes und manchen sie so wohl auch für diese lesenswert.
Auf über 300 Seiten bekommt man für einen sehr moderaten Preis wirklich eine Fülle an Informationen und auch Einblicke in die Praxis des Audio-Branding am Beispiel von Fallbesispielen, die von Experten geschildert werden.
Für Fachleute Pflichtlektüre!!
Auf über 300 Seiten bekommt man für einen sehr moderaten Preis wirklich eine Fülle an Informationen und auch Einblicke in die Praxis des Audio-Branding am Beispiel von Fallbesispielen, die von Experten geschildert werden.
Für Fachleute Pflichtlektüre!!
Von E_N_D_E_
Die beiden Herausgeber bilden mit ihren eigenen Artikeln zugleich (und sicher nicht ganz freiwillig) das komplette Qualitätsspektrum dieses Buches ab: Vom kenntnisreichen, gut formulierten Aufsatz von Kai Bronner bis hin zum phrasenhaften, in Sachen Grammatik und Interpunktion erschreckend unzulänglichen Beitrag eines Rainer Hirt. Mal sehen, wie die seit einigen Monaten vorliegende zweite Auflage geworden ist...
Von Philipp Müller
Hier haben sich zwei Pioniere aus dem Gebiet Audio-Branding bzw. Corporate Sound gefunden und ein echtes Standardwerk herausgegeben.
Die Autoren haben sich größtenteils über die von Rainer Hirt (Mitbegründer der Agentur "Anemono Kommunikation") ins Leben gerufene Plattform gefunden und sind allesamt absolute Experten auf Ihrem Gebiet.
Das Buch ist äußerst sinnvoll in 8 Teile aufgegliedert:
A. Auftakt und Einstimmung
B. Klangvolle Marken - von der Marke zum Markenklang als Markenelement
C. Komposition und Instrumentierung: Grundlagen und Elemente des Audio-Branding
D. Tonangebend: Expertenmeinungen und Studienergebnisse
E. Zwischentöne: Neue Medien, Popstars, Filmmusik und Hörmarken
F. Klang im Orchester der Sinne: multisensuelle Kommunikation
G. Wie es sich gehört: Anwendungen und Fallbeispiele
H. Zukunftsmusik: Klang in Wissenschaft und Gesellschaft
Wie aus dieser Kurzen Übersicht bereits erkennbar ist, trifft hier das geballte Wissen von Experten aus den Bereichen Musikwissenschaft, Brand Management, Marketing und natürlich Audio Branding aufeinander. Das Buch eignet sich demnach sowohl für Forscher, als auch für Praktiker aus Agenturen und Marketingabteilungen, sowie für interessierte, aufgeschlossene Studenten.
Weitere Infos, sowie Leseproben finden Sie auch auf
www.audio-branding.info
Die Autoren haben sich größtenteils über die von Rainer Hirt (Mitbegründer der Agentur "Anemono Kommunikation") ins Leben gerufene Plattform gefunden und sind allesamt absolute Experten auf Ihrem Gebiet.
Das Buch ist äußerst sinnvoll in 8 Teile aufgegliedert:
A. Auftakt und Einstimmung
B. Klangvolle Marken - von der Marke zum Markenklang als Markenelement
C. Komposition und Instrumentierung: Grundlagen und Elemente des Audio-Branding
D. Tonangebend: Expertenmeinungen und Studienergebnisse
E. Zwischentöne: Neue Medien, Popstars, Filmmusik und Hörmarken
F. Klang im Orchester der Sinne: multisensuelle Kommunikation
G. Wie es sich gehört: Anwendungen und Fallbeispiele
H. Zukunftsmusik: Klang in Wissenschaft und Gesellschaft
Wie aus dieser Kurzen Übersicht bereits erkennbar ist, trifft hier das geballte Wissen von Experten aus den Bereichen Musikwissenschaft, Brand Management, Marketing und natürlich Audio Branding aufeinander. Das Buch eignet sich demnach sowohl für Forscher, als auch für Praktiker aus Agenturen und Marketingabteilungen, sowie für interessierte, aufgeschlossene Studenten.
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