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Kurzbeschreibung
Seit einigen Jahren hat die Markenkommunikation die Architektur von Gebäuden als Kommunikationsaufgabe entdeckt. Insbesondere die Automobilindustrie setzt solche "kommunikative" Architektur dazu ein, Markenimages Ausdruck zu geben. Welche Konzepte und welche Arbeitsprozesse dem zugrunde liegen, zeigt dieses Buch am Beispiel zweier Automobilmarken, BMW und MINI, mit ihren Markenpavillons für die Internationale Automobil-Ausstellung Frankfurt am Main: Die Dynaform wurde aus Freiformflächen gestaltet, die mit spezieller High-End-Software berechnet wurden und deren Realisation eine enorme Herausforderung darstellt: Noch vor wenigen Jahren hätte solch ein utopisch anmutender Entwurf als nicht baubar gegolten.
25 Autoren geben in diesem Buch reich illustrierte Werkstattberichte: Architekten und Ingenieure erläutern Planung, Bau und Ausbau bis hin zum immateriellen "Einrichtungs"-Gegenstand Film; Marketing-Experten erörtern, was Architektur für die Markenführung bedeutet.
25 Autoren geben in diesem Buch reich illustrierte Werkstattberichte: Architekten und Ingenieure erläutern Planung, Bau und Ausbau bis hin zum immateriellen "Einrichtungs"-Gegenstand Film; Marketing-Experten erörtern, was Architektur für die Markenführung bedeutet.
Synopsis
What can innovative, highly experimental and brand oriented architecture achieve today? The answers here are formulated by architects, construction engineers and marketing experts using two examples from the International Motor Show, Frankfurt. For some years the architecture of buildings has been discovered as a potential form of brand communication. The automobile industry in particular has made use of such "communicative" architecture to give expression to brand image. This book investigates the underlying concepts and processes by examining the pavilions of two makes of car - BMW and the Mini - at the International Motor Show in Frankfurt. Their pavilions, Dynaform + Cube were designed using High-End software to create free-form shapes. The realisation of these forms proved highly challenging, but just a few years such utopian designs would have been considered impossible to build. Eighteen authors have contributed generously illustrated reports; architects and engineers have shed light on the plans, structures, the construction, and also on the less tangible furnishings such as the films; marketing experts explain the significance of architecture in brand communication.With in excess of 600 colour illustrations and an accompanying CD Rom containing video sequences from the projects, this publication will be of interest to readers active in architecture, the construction industry and marketing.
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