Arbeitsplatz PR [Gebundene Ausgabe]

Das als Herausgeberband konzipierte Werk setzt sich aus neun Kapiteln zusammen und varriiert in Stil und Qualität einzelner Beiträge merklich.

Das einführende Kapitel „Berufsbild im Wandel" stellt in Kürze die Arbeit im Bereich PR vor, geht der Verschiebung von reiner Pressearbeit zu integrierter Kommunikation, die in den letzten Jahren stattgefunden hat, nach und beschreibt die damit verbunden veränderten bzw. erweiterten Aufgaben und Tätigkeiten sowie Anforderungen und Schlüsselqualifikationen für PR-Fachkräfte.

Im zweiten und überzeugendsten Teil des Buchs wird urch „Szenen aus dem Alltag" vom jeweiligen Autor beispielhaft seine Arbeit präsentiert - als Freiberufler, in einer Agentur, in einem
Industrieunternehmen, im öffentlichen Bereich oder in einer Non-Profit-Organisation, während der dritte, ebenfalls informative und gut gelungene Abschnitt, „Berufsfeld PR", „klassische" (wie der Dialog mit Öffentlichkeit, Mitarbeitern und Kunden, Pressearbeit, Messen und Kongresse) und „neue" (wie Merchandising, Event Marketing, Investor Relations oder Internet) Tätigkeitsfelder beleuchtet.

Abschnitt vier beschäftigt sich mit dem Zugang zum „Arbeitsplatz PR": durch eine Ausbildung an einer
Universität oder Fachhochschule, in Form eines Einstiegs über die Praxis als Volontär oder Trainee, oder als Quereinsteiger durch Qualifizierungsmaßnahmen u.a. bei der AFK, DIPR und DAPR.

Die beiden sich anschließenden Kapitel widmen sich der Weiterbildung: auf den einführenden Aufsatz von Herausgeberin Bettina von Schlippe zu aktuellem Stand und Trends folgt der
„Weiterbildungskompass", in dem konkrete Angebote im Detail vorgestellt werden. Darauf folgen Ausführungen zur ISO-Zertifizierung im Bildungsbereich und Information dazu, woran
empfehlenswerte Angebote erkannt werden können.

Der siebente Teil des Buchs bietet einen knapp gehaltenen Exkurs zum Thema PR-Aus- und Weiterbildung im Ausland, gefolgt von einem Ausblick über Situation und Trends am Arbeitsmarkt im
Bereich PR.

Hier wird die größte Schwäche des Buches offensichtlich: während es bei seinem Erscheinen besonders ob der Aktualität und dem Umfang der gebotenen Information großes Lob erfuhr, sind
nunmehr - Jahre später - die Angaben veraltet und unvollständig. Bis zum Erscheinen einer neuen Auflage muss der Leser sich wohl damit behelfen, das Buch als bloßen Ausgangspunkt zu verwenden.

Der abschließende Anhang enthält ein umfangreiches Literaturverzeichnis - allerdings nur mit Titeln zum Thema PR-Ausbildung, ein Verzeichnis inhaltlicher Grundlagenwerke fehlt, ein Adressverzeichnis mit Anbietern von Aus- und Weiterbildungsmaßnahmen sowie ein ausführliches
Autorenverzeichnis. Leider vollkommen unberücksichtigt bleibt das Internet als Informationsquelle - die Adressen u.a. von Anbietern und Branchenverbänden hätten die Übersicht abgerundet.