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Apps erfolgreich verkaufen: Vermarktungsstrategien für Apps auf iPhone, iPad, Android und Co. [Gebundene Ausgabe]

Josef Mayerhofer
3.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 24,90 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

16. Februar 2012 3446430288 978-3446430280
- Für alle, die mit Apps wirklich Geld verdienen wollen - egal, ob als Einzelkämpfer oder als Entwickler in größeren Unternehmen.
- Lernen Sie die Marktmechanismen der App-Stores kennen.
- Erfahren Sie, wie Sie mit der richtigen Produkt- und Preisgestaltung Ihre Apps erfolgreich machen.
- Viele Fallbeispiele geben Ihnen einen Einblick in die Erfolgsstrategien etablierter Entwickler und ihrer Apps.
- EXTRA: Mit kostenlosem E-Book

Die App-Stores von Apple und anderen Smartphone-Herstellern bieten einen direkten Zugang zum weltweiten Softwaremarkt. Das löst bei vielen Entwicklern eine Goldgräberstimmung aus. Doch schnelle Gewinne zu erzielen ist in diesen Märkten gar nicht so einfach. Wenn Sie mit Apps tatsächlich Geld verdienen wollen, müssen Sie die Gesetze dieser neuen Marktplätze kennen. Und Sie müssen wissen, dass Werbung und Kommunikationsmaßnahmen alleine nicht ausreichen. Der Erfolg kommt nur, wenn schon Produkt- und Preisgestaltung stimmen.
Dieser Praxisleitfaden vermittelt Ihnen, wie Sie Ihre App von vornherein mit den besten Eigenschaften entwickeln, sie strategisch vermarkten und am Ende erfolgreich verkaufen. Der Autor erklärt, wie Sie Alleinstellungsmerkmale für Ihre App erreichen und von Anfang an Netzwerk- und Lock-In-Effekte bei der Produktgestaltung strategisch berücksichtigen. Sie erfahren, wie Sie mit einer erfolgreichen Marketing-Kampagne die notwendige Aufmerksamkeit für Ihre App schaffen. Und Sie lernen, welche Preismodelle es für Apps gibt, welche erfolgreich sind und wie sich über die Preisgestaltung die Sichtbarkeit im App-Store positiv beeinflussen lässt.

AUS DEM INHALT: Apps erfolgreich einführen durch Marketing, Der Lock-In-Effekt, Netzwerkeffekte, Der Launch-Buzz, Ratings und Reviews, Preisdifferenzierung und Versioning, Apps verschenken, Rechtliche Fragestellungen, u.v.m.

Systemvoraussetzungen für E-Book-inside: Internet-Verbindung und E-Book-Reader Adobe Digital Editions.

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Preis für alle drei: EUR 99,84

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 335 Seiten
  • Verlag: Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG (16. Februar 2012)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3446430288
  • ISBN-13: 978-3446430280
  • Größe und/oder Gewicht: 24,2 x 19,8 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 280.591 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Mehr über den Autor

Josef Mayerhofer ist Medienökonom mit besonderem Interesse für Marketing-Strategien. Nach dem Abschluss der Handelsakademie Innsbruck studierte er Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Darmstadt. Er ist verantwortlich für die Konzeption und Vermarktung von mobilen Anwendungen der Deutsche Börse AG und brachte 2011 seine erste iPad-Magazin-App auf den Markt.

Produktbeschreibungen

textico.de

Gute Bücher zur App-Programmierung gibt es einige (Spiele entwickeln für iPad, iPhone und iPod touch), aber irgendwie gehen alle davon aus, dass sich eine gute App von allein verkauft, sobald sie im jeweiligen App-Store für Mac oder Android verfügbar sind. Doch Josef Mayerhofer weiß es besser - auch die beste Apps verhungert im Store, wenn keiner von ihnen weiß. Dagegen kennt er ein Rezept und das teilt er mit uns in seinem Apps erfolgreich verkaufen: Vermarktungsstrategien für Apps auf iPhone, iPad, Android und Co. auf knapp 350 Seiten in Theorie und Praxis mit.

Mayerhofer Anspruch, die für den Erfolg einer App wichtigen Mechanismen zu erklären und zugänglich zu machen, ist hoch - doch er erfüllt ihn problemlos: Zuerst erklärt er die Hintergründe von Erfolg und Misserfolg einer App und liefert eine Fallstudie zur Geschichte einer App. Dann ein Ausflug ins Marketin/Marktforschung bevor er die Einzigartigkeit und den Lock-In-Effekt sowie Netzwerkeffekte als Erfolgsstrategie erläutert. Und wie wird die App bekannt? Mayerhofer nennt das Launch-Buzz: viel Lärm machen. Redakteure, Reviews und Ranglisten - das schließt auch eine Website zur App mit ein. Und wie geht es nach dem abklingen des Neu-Effekts weiter? Nachhaltigkeit und die Bedeutung von Reviews und Ratings. Ach ja und die Frage nach dem Preis, was ist die App wert und was bringen kostenlos-Aktionen? Und zuletzt dann ein Überblick und eine Klärung der rechtlichen Fragen und Tipps zum Outsourcing bestimmter Aufgaben.

Apps erfolgreich verkaufen: Vermarktungsstrategien für Apps auf iPhone, iPad, Android und Co. ist ein angenehm arbeitsbezogenes Buch - die zahlreichen Fallstudien verdeutlichen den praktischen Charakter - Mayerhofer geht es nicht um den Hype oder "tolle" neue Ideen, die das eigene App ganz schnell erfolgreich machen. Mayerhofer setzt auf solide, bodenständige Arbeit für den Erfolg. Und das ist gut so! --Wolfgang Treß/textico.de

Pressestimmen

"Kann ein Buch, das sich thematisch mit solch abstrakten Themen wie Sichtbarkeit, Zielgruppen, Lock-in oder Unique Selling Proposition beschäftigt, Spaß machen oder zumindest so interessant sein, dass man als Entwickler mehr als 300 Seiten liest? Die einfache Antwort lautet "Ja, auf jeden Fall". Das Buch ist abwechslungsreich und spannend geschrieben." Stephan Elter, android360, April 2012

"Hier setzt das lesenswerte Buch an, das gut lesbar und in kleinen Schritten erklärt, wie man Apps entwickelt, auf die die User tatsächlich gewartet haben. Es erklärt überdies, was eine gute App ausmacht, wie man sie in den App-Shop bekommt und wie man sie dort dann möglichst oft verkauft." acquisa, April 2012

"Jeder Entwickler sollte ein Buch wie dieses lesen, bevor er Zeit und Geld in das Schreiben von Anwendungen für einen app Store investiert. […] Die Gesamtnote lautet >Sehr gut<." dotnetpro, Dezember 2012


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Kundenrezensionen

3.8 von 5 Sternen
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Klar, einfach und inspirierend! 8. März 2013
Format:Gebundene Ausgabe
Dies ist definitiv das nützlichste Buch, das ich in den letzten Jahren meinem Bücherregal zum Thema Spieleentwicklung hinzufügen konnte! Wer so wie ich eher aus einem PC-geprägten Entwicklerumfeld stammt und den Social & Onlinegames Bereich vor allem auf Smartphones und Tablets eher aus Verbrauchersicht wahrnimmt, dem wird mit diesem Buch förmlich die Augen aufgerissen!

Josef Mayerhofer nimmt den Leser als Entwickler an die Hand und erklärt, wie Apps allgemein entwickelt und publiziert werden, was eine gute App von einer schlechten unterscheidet, warum wir Apps kaufen (oder eben nicht), wie die Vermarktungsstrategien hinter den Kulissen aussehen und was alles schief gehen kann - und dann auch schief geht! Zum Glück erklärt er, wie man sie dann auch wieder retten kann ;-) Vielen Bücher dieser Art wird zurecht vorgeworfen, dass sie zu vage und nicht spezifisch genug seien - dies trifft hier aber ganz klar nicht zu, denn alle Ausführungen Mayerhofers werden durch mehrere Fallstudien und Analysen populärer Apps unterstützt, die von den Originalentwicklern stammen. Die wichtigsten Themen des Buches sind meiner Meinung nach der Lock-In Effekt, die Formulierung einer Unique Selling Proposition, wie man direkte und indirekte Netzwerkeffekte nutzt, wie man den Launch- und Second-Launch Buzz gestaltet, welcher Preisstrategie man folgt, was das bedeutet und ob alternativ eine Follow-the-Free Strategie eher Sinn macht. Zusätzlich gibt es ein Extrakapitel von einer IT-Juristin, die sich mit rechtlichen Fragestellungen auseinandersetzt.

Das dies kein Programmierbuch ist, sollte allerdings jedem klar sein. Wenn man es unter diesem Aspekt kauft, tut man dem Buch vielleicht Unrecht und stempelt es als Wischi-Waschi ab.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein Muss für jeden App-Entwickler 7. Februar 2013
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Dieses Buch hat mir, was das Marketing im Bereich von Apps angeht, die Augen geöffnet. Es ist hervorragend gemacht und enthält viele Beispiele, an denen man sich orientieren kann.
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Blick hinter die Kulissen des App-Business 8. April 2013
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Das Buch liefert einen guten Einblick in die Welt der Apps und deren Vermarktung. Wenn man die Idee einer App im Kopf hat, hilft das Buch, die Realisierbarkeit und vor allem den wirtschaftlichen (Miß-)Erfolg besser abschätzen zu können. Mit den Hintergrundinfos zum Marketing von Apps und den Eigenheiten der verschiedenen Plattformen konnte ich einen realistischen Plan für die Entwicklung und den Verkauf meiner geplanten App aufstellen. Fehler mache ich sicher noch genug dabei, aber das Buch von Mayerhofer hat mir geholfen, viele zu vermeiden. Sein praxisnaher Schreibstil zuegt von einem Autor, der in der Welt der Apps zu hause ist.
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3 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
1.0 von 5 Sternen Nein und nein 25. August 2013
Von Rudi K.
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Das Buch ist extrem Oberflächlich und hat mit Verkäufen nur bedingt zu tun, ich erhoffte mir Anregungen aber es ist alles nur abgerissen - kaum neues
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