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App-Marketing für iPhone und Android: Planung, Konzeption, Vermarktung von Apps im Mobile Business [Broschiert]

Rafael Mroz
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 24,95 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

22. Februar 2013

Planung, Konzeption, Vermarktung von Apps im Mobile Business


  • Ideen nutzen und Apps effektiv konzipieren
  • Marketing planen, erfolgreich umsetzen und Kunden langfristig binden
  • Kennzahlen im App-Business und Tools zur Erfolgsmessung


Aus dem Inhalt:

    Teil I: Planung und Konzeption
  • iOS und Android im Vergleich
  • Ideenfindung und -entwicklung
  • Das Marktumfeld
  • Geschäftsmodelle und Preisgestaltung
  • Appstore Optimization

  • Teil II: Marketing und Controlling
  • App-Marketing
  • Social Media
  • Mobile Advertising
  • Public Relations
  • Kundenbindung
  • Erfolgsmessung

Ob iPhone oder Android – erst die Apps machen den Smartphone-Markt so erfolgreich. Jedoch reicht es heute nicht mehr aus, eine App einfach nur zu veröffentlichen und auf den Erfolg zu warten.
Der Autor zeigt in diesem Buch alle wichtigen Stellschrauben, an denen Sie drehen müssen, um eine App erfolgreich zu machen und sie im hart umkämpften App-Markt gewinnbringend zu positionieren.
Im ersten Teil lernen Sie alle Schritte kennen, die vor Veröffentlichung einer App wichtig sind. Denn der Erfolg einer App wird definiert durch Entscheidungen, die in einem ganz frühen Stadium getroffen werden. So werden Sie von Anfang den Blick auf das Wesentliche richten und durch eine strukturierte Arbeitsweise den Grundstein für den Erfolg Ihrer App legen.

Der zweite Teil des Buches behandelt die erfolgreiche Vermarktung nach Veröffentlichung der App. Sie lernen verschiedene Marketing-Maßnahmen kennen und erfahren, wo Sie Ihre App am besten bewerben. Ein Kapitel zur Erfolgsmessung rundet das Buch ab.

Das Buch richtet sich sowohl an Entwickler, die ihre eigene Idee umsetzen möchten als auch an App-Publisher, die ihre Idee von externen Dienstleistern umsetzen lassen. Ebenfalls können Unternehmen von den Inhalten profitieren, die bereits online präsent sind und nun den Sprung in die mobile Welt wagen wollen. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie Apps für Smartphones oder Tablets, für Apples iOS oder Googles Android veröffentlichen. Die Inhalte dieses Buches sind plattformübergreifend anwendbar.

Über den Autor:
Rafael Mroz ist Online-Marketing-Consultant und unter anderem verantwortlich für die Konzeption und Vermarktung von Mobile Apps. Unter dem Label ideas4mobile veröffentlicht er eigene App-Ideen und ist als Dozent in den Bereichen Online- und Mobile Marketing tätig.

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Produktinformation

  • Broschiert: 376 Seiten
  • Verlag: mitp; Auflage: 2013 (22. Februar 2013)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3826692098
  • ISBN-13: 978-3826692093
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,8 x 2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 67.887 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Rafael Mroz ist Dozent und entwickelt darüber hinaus eigene Apps.


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Kundenrezensionen

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5.0 von 5 Sternen Für Entwickler und für Publisher 11. August 2013
Von Lu!
Format:Kindle Edition
Dieses Buch schließt eine Lücke: Entwickler sind (zu Recht) oft zu sehr in technische Details verstrickt und interessieren sich nur bedingt für Fragen des Marketings/Vertriebs und auch für Publishing-Experten sind die vielen Möglichkeiten nicht immer automatisch "einleuchtend". Und genau an dieser Stelle setzt das Buch an.

Grundlegend ist die Publikation in zwei Teile unterteilt: "Planung und Konzeption" und "Marketing und Controlling". Im ersten Teil wird Grundlegendes zur App-Veröffentlichung präsentiert, wobei ein Kurz-Vergleich zwischen iOS und Android nicht fehlt. Zudem finden sich elementare Abhandlungen aus dem Bereich Ideenfindung und Analyse des Marktumfelds. Interessant ist der Abschnitt "Die perfekte App", den insbesondere Entwickler lesen sollten, die sich gelegentlich im Detail verlieren. Sowohl vor wie auch während der Entwicklung sollte hier gelegentlich ein Blick hineingeworfen werden. Darauf folgen die verschiedenen Geschäftsmodelle und Überlegungen zur Preisgestaltung. Auf jeden Fall lesenswert ist der Abschnitt "Appstore-Optimization", da dies ein wichtiger Punkt für den Erfolg einer App ist!

Der zweite Teil enthält - zumindest für erfahrener Interset-Seller und SEO-Profis - wenig Neues, bereitet aber alles rund um das Promoten der App gut auf: Dazu zählen sowohl die verschiedenen Möglichkeiten von Social Media, Mobil Advertising bis hin zu klassischen Public Relations. Mit belegbaren Zahlen hantiert das letzte Kapitel, bei dem auch auf das Tool "Distimo Monitor" eingegangen wird. Alles in allem ein in sich geschlossene und gelungene Publikation zum Thema und jenseits von konkreten Entwicklungsproblemen.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Must-Have für App-Entwickler und Publisher 2. Juli 2013
Format:Broschiert
Ich habe bereits viel zum Thema App-Marketing recherchiert und gelesen. Dieses Buch stellt klar, dass viele Weichen für eine erfolgreiche App schon während der Entwicklung gestellt werden. Hierbei wird unter anderem auf das Thema Design und die Auswahl der richtigen Funktionen eingegangen. Besonders gefallen hat mir darüber hinaus die Darstellung der unterschiedlichen Geschäftsmodelle.

Der Marketing-Teil, der das Gros des Buches einnimmt umfasst viele wichtige Themen. Angefangen bei Pressemitteilungen über Social Media und Bannerwerbung hin zur App Store Optimization bleiben keine Wünsche offen

Viele Beispiele und Abbildungen tragen zum Verständnis der Inhalte dar.

FAZIT: Umfangreiches Buch zum Thema App-Marketing, welches keine Wünsche offen lässt.
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr gutes Buch 14. Dezember 2013
Format:Kindle Edition|Verifizierter Kauf
sehr gutes Buch mit vielen Praxisbeispielen, Fragestellungen werden immer im Detail diskutiert, intuitiv geschrieben und sehr leicht zu lesen, Kaufempfehlung.
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr hilfreich, vor allem für Nicht-BWLer 8. Juli 2013
Von eifel65
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
Ich selbst bin Programmierer und habe schon mehrere Apps im App Store veröffentlicht. Gerade im Bereich PR und Marketing hat man da seine Lücken und ist auf Ratgeber angewiesen. Kann daher das Buch nur empfehlen, da es sehr verständlich geschrieben ist, selbst für BWL Laien wie mich.
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