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Angewandtes Gesundheitsmarketing (German Edition) Taschenbuch – 27. Oktober 2012


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Produktinformation

  • Taschenbuch: 464 Seiten
  • Verlag: Springer Gabler; Auflage: 2012 (27. Oktober 2012)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834940348
  • ISBN-13: 978-3834940346
  • Größe und/oder Gewicht: 16,8 x 2,8 x 24 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 738.912 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Das Gesundheitsmarketing bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren, wobei explizit regulierende Maßnahmen des Staates auf dem Markt für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen Berücksichtigung finden.
Das Buch zeigt auf, wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing systematisch planen lassen. Dem Praktiker vermittelt es fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von Kampagnen des Gesundheitsmarketing und konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag. Studierende erhalten einen anwendungsbezogenen Einblick in den aktuellen Forschungsstand auf diesem Gebiet und lernen, wie sich aus Studienergebnissen konkrete Maßnahmen ableiten lassen.


Der Inhalt

Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld.- Strategie.-Innovative Forschungsmethoden.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Distributionspolitik.- Kommunikationspolitik.- Gesundheitsmarketing in ausgewählten Branchen.- Best Practice: Beispiele aus der Praxis.

Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte aus der Marketing-Praxis, Institutionen des Gesundheitssektors (Apotheken, Krankenkassen, Präventionsinstitute, Ärzte und Krankenhäuser)
Wissenschaftler, Dozierende und Studierende in den Studiengängen Marketing, Gesundheitsmanagement, Public Health

Die Herausgeber und Autoren  
PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.


Über den Autor und weitere Mitwirkende

PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.

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Format: Taschenbuch
Ausgangssituation
Gesundheitsmarketing ist noch eine relativ junge Marketing-Disziplin, wobei das Marketing für Gesundheitsprodukte, v.a. im Pharmabereich, im Bereich (gesunde) Ernährung und im Bereich Health Care sowie das Marketing für Gesundheitsbetriebe (für Kurortbetriebe und Privatkliniken) eine längere Tradition hat. Relativ neu ist z.B. das Gesundheits-Marketing von Krankenkassen, Versorgungsmodellen und Kampagnen sowie von Regionen (Gesundheitsregionen).

Insgesamt gewinnt das Gesundheitsmarketing zunehmend an Bedeutung, v.a. bedingt durch die sich verändernden gesellschaftlichen Rahmen- bedingungen: hin zu einer modernen Dienstleistungs- und Wissensgesellschaft (manche Autoren und Gesundheitsexperten sprechen auch bereits von einer „Gesundheitsgesellschaft“). Gesundheit wird zunehmend zu einem - Produktivitäts- und Innovationsfaktor, der Unternehmen, wie auch ganze Regionen und Volkswirtschaften – positiv, wie auch negativ – beeinflusst. Die aktuellen Anstrengungen im Betrieblichen Gesundheitsmanagement (BGM) wie auch in der Betrieblichen Gesundheitsförderung (BGF) sind ein sichtbarer Ausdruck hierfür.

Diese Tendenzen hin zu einer Durchdringung (fast) aller Bereiche durch den Themenkomplex „Gesundheit“ beeinflusst natürlich auch die Wissenschaften und die Forschungsdisziplinen, die sich vorrangig mit dem Thema Gesundheit beschäftigen: Medizin und Gesundheitswissenschaften, Wirtschafts- und Betriebswissenschaften, Psychologie und Pädagogik u.a.
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