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Angewandte Marktforschung: Eine praxisorientierte Einführung [Taschenbuch]

Guido Grunwald , Bernd Hempelmann
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
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Kurzbeschreibung

14. Dezember 2011 3486713388 978-3486713381 1., Aufl.
Die Marktforschung ist eine systematische Erhebung und Analyse samt Aufbereitung und Interpretation von Daten über Märkte, um betriebliche Informationsdefizite zu überwinden. Die durch Marktforschungsstudien gewonnenen empirischen Ergebnisse sollen dabei helfen, Handlungsempfehlungen für Unternehmen (z. B. über den zielgerichteten Einsatz der Marketinginstrumente) abzuleiten und damit betriebswirtschaftliche Entscheidungen zu fundieren. Hintergrund dieses einführenden Lehrbuchs ist die zunehmende Anzahl an Marktforschungsstudien, die im Rahmen des Studiums an Universitäten, Hochschulen und Berufsakademien durchgeführt werden. Dieses Anliegen unterstützend, vermittelt dieses Buch einen kompakten und anwendungsbezogenen Überblick über die Möglichkeiten und praktischen Herausforderungen bei der Erhebung und Analyse von Daten über Märkte. Um dem Leser direkte Hilfestellung bei der Planung und Durchführung eigener Marktforschungsprojekte zu geben, orientiert sich der gesamte Aufbau dieses Buches an dem typischen Ablauf einer Marktforschungsstudie. Da keine erweiterten Kenntnisse der Statistik und Mathematik vorausgesetzt werden, kann das Buch sowohl als begleitende Lektüre zu Veranstaltungen der Marktforschung sowie zum Selbststudium genutzt werden.

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 170 Seiten
  • Verlag: Oldenbourg Wissenschaftsverlag; Auflage: 1., Aufl. (14. Dezember 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3486713388
  • ISBN-13: 978-3486713381
  • Größe und/oder Gewicht: 24,2 x 17 x 1,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 406.403 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, an der Berufsakademie Emsland in Lingen/Ems sowie an der Hochschule Osnabrück.

Priv.-Doz. Dr. Bernd Hempelmann lehrt Betriebswirtschaftslehre an der Welfenakademie in Braunschweig.

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5.0 von 5 Sternen Leseempfehlung! 6. März 2014
Von Do_bby
Format:Taschenbuch
Ich muss zunächst einmal sagen, dass es nicht mein Fachgebiet ist. Aber ich war aus persönlichen Gründen gezwungen, mich damit zu beschäftigen und habe mich ein wenig eingelesen. Ich finde, es ist ein gutes Buch gerade für Einsteiger, sich mit der Materie vertraut zu machen.
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5.0 von 5 Sternen PRAXISorientierte Einführung 18. März 2014
Von B. Roters
Format:Taschenbuch
Der Untertitel ist in diesem Fall endlich mal zutreffend! Endlich eine Einführung in die Marktforschung, die sich konsequent am Verlauf orientiert und beginnend mit den Vorarbeiten, der eigentlichen Datenerhebung und schlussendlich der Auswertung der ermittelten Daten alle wesentlichen Aspekte behandelt. Eine echte Hilfe für alle, die im Studium eine entsprechende Studie absolvieren müssen oder in der betrieblichen Praxis damit konfrontiert werden.
Sehr empfehlenswert übrigens besonders für Studierende das dazugehörige Übungsbuch, welches sehr gut zur Vorbereitung auf Prüfungen dient.
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5.0 von 5 Sternen Unbedingt empfehlenswert!!! 8. März 2014
Format:Taschenbuch
Das Lehrbuch Angewandte Marktforschung von Grunwald/Hempelmann ist einfach nur gelungen.
Der Leser wird an die Hand genommen und erfährt in sehr gut nachvollziehbarer Form, wie er seine eigene empirische Marktforschungsstudie gestalten und wie er die Ergebnisse interpretieren kann. Die Darstellungsform der Autoren hebt sich wohltuend von anderen Büchern ab. Nach der Durcharbeitung des Lehrbuchs hatte ich eine ungemeine Lust meine eigene Erhebung zu starten. Kompliment an die Autoren!!
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