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Analysis for Marketing Planning (McGraw-Hill Series in Electrical Engineering)
 
 
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Analysis for Marketing Planning (McGraw-Hill Series in Electrical Engineering) [Englisch] [Taschenbuch]

Donald R. Lehmann (Autor), Russell S. Winer (Autor)
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 272 Seiten
  • Verlag: McGraw-Hill Education; Auflage: 5 Sub (Juni 2001)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0070275475
  • ISBN-13: 978-0070275478
  • Größe und/oder Gewicht: 22,9 x 16,3 x 1,3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 2.104.896 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)

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Donald R. Lehmann
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Analysis for Marketing Planning focuses on the analysis needed for sound Marketing decisions and is structured around the core marketing document--the Marketing Plan. Whether studying Marketing strategy or Product/Brand Management decisions, students need to be able to make decisions based from sound analysis. This book does not attempt to cover all aspects of the marketing plan; rather it focuses on the analysis pertaining to a product’s environment, customers and competitors.

Synopsis

Analysis for Marketing Planning focuses on the analysis needed for sound Marketing decisions and is structured around the core marketing document--the Marketing Plan. Whether studying Marketing strategy or Product/Brand Management decisions, students need to be able to make decisions based from soun
In diesem Buch (Mehr dazu)
Einleitungssatz
Mention the term marketing and many people immediately think of catchy advertising slogans, price promotions, or the dreaded phone solicitation during dinner. Lesen Sie die erste Seite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
A whole marketing planning course into 200 pages! I am a MBA who was required to read this. This should be required reading for anyone in business - students and professionals. It covers everything from Competitor Analysis to Market Potential and Forecasting. You can become a marketing guru in less than a week.
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Amazon.com:  7 Rezensionen
31 von 34 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Slammed-Full of Marketing Information!! A must read. 22. Januar 1998
Von Ein Kunde - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch
A whole marketing planning course into 200 pages! I am a MBA who was required to read this. This should be required reading for anyone in business - students and professionals. It covers everything from Competitor Analysis to Market Potential and Forecasting. You can become a marketing guru in less than a week.
9 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Absolutely Fantastic! 12. Juli 2001
Von Ein Kunde - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch|Von Amazon bestätigter Kauf
While most marketing books talk at a very high level (targeted towards high-level managers in the organization) this book is the first of its kind that talks at the implementational level. This is a MUST READ for anybody interested in putting together action plans that can be used to get some real-world real-work done. I cannot stress enough how helpful this book has been to me in putting together my marketing plans (product/service based, product/service line based and brand based). Whats fascinating is how easy it is to read this book and quickly start to formalize executional plans. It covers varied topics in small concise chapters detailing different methodologies and where they can be applied. Topics covered range from competitive sets, industry analysis, customer analysis, forecasting markets, segments and everything a marketer needs to develop working marketing plans.

I constantly keep coming back to this book to evaluate how I am organizing my action plans and if I'm doing the right thing (from a process perspective).

BUY THIS BOOK AND BUY IT NOW.

2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Great starting point 11. Oktober 2009
Von M. Goldberg - Veröffentlicht auf Amazon.com
Format:Taschenbuch|Von Amazon bestätigter Kauf
Lehmann and Winer present a solid overview of the types of analysis that should go into good marketing planning. Where most marketing books cover a broad spectrum of topics, the authors zero in on the step-by-step process of a complete marketing analysis as the starting point for creating thorough marketing plans. The authors use two market segments to illustrate their points throughout the book, carrying a theme that builds on prior chapters that is more effective than a random assortment of examples.

I found myself wanting more details and concrete how-to in the quantitative analysis section. If that's what you're looking for, you should probably look further. Otherwise it's a great read!
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