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Kurzbeschreibung
Online Video Advertisting gilt als eine der gefragtesten, effektivsten und zukunftsträchtigsten Werbeformen im Internet. Diese Arbeit analysiert den Zusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos auf TV-Seiten [bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw. Spiegel Online] und Videoportalen [bspw. YouTube, Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeform auf ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht. Zur Analyse werden sowohl Primärstudien in Zusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als auch nationale und internationale Sekundärstudien herangezogen. Eine eigene, explorative Studie ergänzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt weiteren Aufschluss über die Nutzungsweise und Akzeptanz von Videos und Videowerbung. Zudem bieten die Ergebnisse Verbesserungsansätze zur Steigerung der Werbeakzeptanz von Videonutzern. Abschließend ergänzt wird die Arbeit durch Interviews mit namhaften Unternehmensexperten, die über die aktuelle Marktlage, Strategien und zukünftige Entwicklungen von Bewegtbildwerbung sprechen. Insgesamt nimmt die Bedeutung von Bewegtbild im Internet zu und wird ein fester Bestandteil im Media-Mix werden.
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