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Kurzbeschreibung
Deutschland im 21. Jahrhundert: Die Bundesbürger werden immer älter, die Lebenserwartung steigt, der Jugendanteil sinkt. Und die Marketing-Abteilungen der großen Firmen haben eine neue Zielgruppe entdeckt - die »Best ager«. Doch wer sind diese viel zitierten »neuen Alten«? Was bewegt sie und was treibt sie an? Die Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski und Ulrich Reinhardt haben diese neue Generation untersucht. Sie beschreiben was sich die ältere Generation vom Ruhestand erhofft, was ihnen Sorgen macht und wie ihr Alltag aussieht. Außerdem zeigen sie welche Freizeitaktivitäten die »Best ager« bevorzugen und unterscheiden in einer Typologie den »Familienmenschen« vom »Hobbymenschen«, den »Naturliebhaber« vom »Genussmenschen«. In einem Ausblick auf die Zukunft geben die beiden Zukunftsforscher schließlich Empfehlungen für einen harmonischen Übergang in den Ruhestand, zeigen welche Aufgaben auf die ältere Generation zukommen und welche Vorsorge getroffen werden sollte.
Über den Autor
Horst W. Opaschowski, geb. 1941, Zukunftswissenschaftler und Politikberater, ist Professor für Erziehungswissenschaft an der Universität Hamburg sowie Gründer und Leiter des B·A·T Freizeit-Forschungsinstituts, seit 2007 Wissenschaftlicher Leiter der Stiftung für Zukunftsfragen. Ulrich Reinhardt, geb. 1970, ist seit 1999 wissenschaftlicher Mitarbeiter am B·A·T Freizeit-Forschungsinstitut, Lehrbeauftragter an verschiedenen deutschen Universitäten und seit 2007 Geschäftsführer und Vorstandsmitglied der Stiftung für Zukunftsfragen.
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Zielgruppe "Älterer Mensch",
Von
Rezension bezieht sich auf: Altersträume. Illusion und Wirklichkeit (Gebundene Ausgabe)
Ein Drittel des Lebens verbringen die Menschen als Ältere. Noch vor einem Vierteljahrhundert war der Ruhestand zwar der Beginn einer neuen Lebensphase, aber kein Neuanfang. Man arrangierte sich und träumte von Reisen. Es blieb meist beim Traum. Und wie sieht die Wirklichkeit heute aus, wie wird sie in einigen Jahren sein? Die von der 'British American Tobaco' geförderte "Stiftung für Zukunftsfragen" hat aus bundesweiten Repräsentativbefragungen eine Studie vorgelegt, welche die im Verlauf der letzten 25 Jahre entstandenen Trends darlegt. Diese können als Entscheidungshilfen für Politiker dienen, die Rahmenrichtlinien und Finanzierungsmodelle erstellen müssen, sowie wegweisend für Geschäftsmodelle sein. Aber auch jeder Einzelne muss sich auf sein Alter vorbereiten. Weder die Träume noch die Befürchtungen entsprechen immer der Wirklichkeit.*Übergang, Alltag, Wünsche* Die Studie untersuchte, was sich denn die Menschen vom Ruhestand erwarten und wie sie sich in Wirklichkeit verhalten (es hat sich im Laufe der Jahre nicht viel geändert, außer dass Aktivitäten wie etwa Einladungen folgen, Kirchenbesuch oder Essen gehen eher abnehmen). Die Lebensqualität wird wichtiger als der Lebensstandard. Das Konsumverhalten von Älteren wurde aus der Sicht einer wirtschaftlichen Zielgruppe untersucht, Wohnvorstellungen und Interessenprofile und Wünsche befragt. Der "Krieg der Generationen" ist aber nicht eingetreten, Ältere verhalten sich nicht wie "Zukunftsdiebe", welche die Chancen der Kinder verspielen. Es entwickelte sich ein "neuer Generationenpakt" aus gewachsenen sozialen Beziehungen und Bindungen. Die Pflege der Kontakte zu Familie, Freunden und Nachbarn wird zu einer der wichtigsten Vorsorgemaßnahmen für das Alter. Trotzdem, das deutsche Institut für Wirtschaftsforschung erwartet bis 2030 den Bedarf von etwa doppelt so vielen Pflegeplätzen. Aus Mitteln der Pflegeversicherung lassen sich die Pflegeeinrichtungen nicht mehr finanzieren; Eigenvorsorge ist unerlässlich. Die Problemlösung kommt ein Vierteljahrhundert zu spät. *Der Ein oder Andere kann sich anregen lassen* Die Zahlen und Prozente lesen sich, das ist bei Statistiken nicht anders zu erwarten, etwas tröge. Lebendiger sind die eingestreuten kurzen Zusammenfassungen oder Anmerkungen, wie die Empfehlung eines Ruheständlers für seine Altersgenossen: "Ihr habt dritte Zähne. Benutzt diese endlich." Wer kann aus dem Buch Nutzen ziehen? Nun, etliche der Tendenzen sind inzwischen schon bekannt; immerhin, hier werden sie durch Repräsentativumfragen untermauert. Für die Wirtschaft sind die Ergebnisse zu wenig detailliert. Die Ruheständler sind sehr verschieden, sie bilden keine homogene "Gruppe". Geschäftsmodelle erfordern genauere Marktforschung. Dies ist kein Buch das jeder gelesen haben muss. Aber wer sich einen ersten Überblick über die "Zielgruppe ältere Menschen" verschaffen will (Wollen die Älteren weiterleben wie bisher oder eher mehr Kontakte zu Gleichaltrigen? Sind sie eher Naturliebhaber oder Autoliebhaber? Lesen sie eher Zeitschriften oder schauen fern? und so weiter) kann sich von dem Datenmaterial und den Interpretationen anregen lassen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
leider montagsherstellung,
Von
Rezension bezieht sich auf: Altersträume. Illusion und Wirklichkeit (Gebundene Ausgabe)
Buch an sich nicht schlecht aber: fehlerhafter druck, nicht wenige seiten doppelt bedruckt und nicht lesbar.leider zu spät gesehen und zu faul zum rücksenden... war rausgeworfenes geld
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