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Kurzbeschreibung
Der Generation 50plus gehört die Zukunft! Aufgrund der Bevölkerungsentwicklung ist sie nicht nur die größte, sondern auch die wichtigste Konsumentengruppe des 21. Jahrhunderts - und verfügt über immense Kaufkraft und vielfältige Bedürfnisse. Der renommierte Wirtschaftsjournalist Richard Haimann erläutert die gesellschaftlichen und ökonomischen Folgen und zeigt an vielen Beispielen, welche Chancen der demographische Wandel für einzelne Branchen bietet. Sein ermutigendes Fazit: Unternehmen, die es schaffen, rechtzeitig demographiefest zu werden, können von dem demographischen Wandel nur profitieren.
Über den Autor
Richard Haimann ist seit 1986 freier Journalist mit dem Schwerpunkt Wirtschaft u. a. für Die Welt, Financial Times Deutschland, Hamburger Abendblatt, Ärztezeitung und Das Grundblatt. Bei Redline Wirtschaft hat er in seinem Buch "Achtung Immobilien" vor einer drohenden Immobilienblase gewarnt.
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Einleitungssatz
sondern altere und alte Menschen bilden in Zukunft die größte Kauferschicht. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Rückseite
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Kundenrezensionen
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ein Buch, das nicht mit dem gewohnten NEU!" auf dem Umschlag wirbt, sondern dem Leser stattdessen das Wort ALT!" entgegenschleudert, provoziert auf den ersten Blick. Bei näherem Hinsehen wird der tiefere Sinn des Titels deutlich -Gegenstand des Buches sind nämlich die Alten", d.h. die Konsumenten jenseits der Sechzig, die in nicht allzu ferner Zukunft einen Großteil der deutschen Gesellschaft stellen werden.
Die unbestreitbare Relevanz des Themas muss an dieser Stelle nicht mehr extra betont werden. Alt!" passt nämlich auch noch in einer ganz anderen Bedeutung: Der demographische Wandel ist als Thema auf dem Sachbuchmarkt mittlerweile auch schon nicht mehr ganz neu. FAZ-Herausgeber Frank Schirrmacher hat in seinem Bestseller Das Methusalem-Komplott" ein fast schon apokalyptisches Szenario vom Kampf der Generationen ausgemalt. Sein Buch brachte dank seiner Drastik und der gleichzeitigen Sympathie für die Alten vielleicht den einen oder anderen Leser, der noch der Illusion der eigenen Jugend anhing, gehörig zum Nachdenken.
Richard Haimann hat nun in seinem Buch Alt!" das Thema erneut aufgegriffen und mit einem Blick aufs Marketing ergänzt - als typische Lektüre für den gestressten Manager, mit Praxisbeispielen und konkreten Tipps. Doch mittlerweile rennt man damit offene Türen ein. Die zugrunde liegenden demographischen Fakten wurden nicht allein von Schirrmacher, sondern bereits durch zahlreiche Presseartikel, Vorträge und Kongresse unters Volk gebracht. Hier bietet das Buch nichts Neues, doch ist die Sammlung der relevanten Informationen durchaus lesbar.
Allerdings fehlt bedauerlicherweise eine klare Struktur. Die verschiedenen Aspekte des Themas kommen eher durcheinander zur Sprache, interessante Einsichten werden mit Banalitäten zusammengemischt (wie etwa dem Hinweis, dass Senioren in der Kneipe Gläser mit tiefem Eichstrich bevorzugen, weil bei diesen weniger verschüttet werden kann). Manchmal lamentiert der Autor Haimann seitenlang über Punkte, die beim besten Willen wenig mit dem eigentlichen Thema zu tun haben. So äußert er zum Beispiel pauschale Kritik an Unternehmensberatern, die vielleicht nicht falsch, aber mit Sicherheit hier fehl am Platz ist.
Loben muss man hingegen, dass der Autor das Thema - im Gegensatz zum Schwarzmaler Schirrmacher - durchaus von der positiven Seite sieht und auch die Chancen für Unternehmer aufzählt, die sich durch die wachsende Schar ergrauter Konsumenten ergeben. Doch liefert das Buches wegen seiner fehlenden Struktur und Stringenz keinen systematischen Überblick über ein demographiefestes" Marketing; vielmehr dient das Kompott aus Schlagworten, Fakten, Sozialkritik und mehr oder minder hilfreichen Praxistipps eher dazu, die bisher Uneingeweihten an das Thema heranzuführen. Doch das schafft auch Schirrmachers ähnlich unstrukturiertes Pamphlet, dem zwar die praktischen Marketing-Tipps fehlen, doch bei dem zumindest die Argumentation konsequent auf die Spitze getrieben wird und das damit vielleicht den größeren Aha-Effekt stimuliert. Zumal das Methusalem-Komplott" nun auch in einer preiswerten Taschenbuchausgabe vorliegt - fehlt nur noch die seniorenfreundliche Großdruckversion.
Die unbestreitbare Relevanz des Themas muss an dieser Stelle nicht mehr extra betont werden. Alt!" passt nämlich auch noch in einer ganz anderen Bedeutung: Der demographische Wandel ist als Thema auf dem Sachbuchmarkt mittlerweile auch schon nicht mehr ganz neu. FAZ-Herausgeber Frank Schirrmacher hat in seinem Bestseller Das Methusalem-Komplott" ein fast schon apokalyptisches Szenario vom Kampf der Generationen ausgemalt. Sein Buch brachte dank seiner Drastik und der gleichzeitigen Sympathie für die Alten vielleicht den einen oder anderen Leser, der noch der Illusion der eigenen Jugend anhing, gehörig zum Nachdenken.
Richard Haimann hat nun in seinem Buch Alt!" das Thema erneut aufgegriffen und mit einem Blick aufs Marketing ergänzt - als typische Lektüre für den gestressten Manager, mit Praxisbeispielen und konkreten Tipps. Doch mittlerweile rennt man damit offene Türen ein. Die zugrunde liegenden demographischen Fakten wurden nicht allein von Schirrmacher, sondern bereits durch zahlreiche Presseartikel, Vorträge und Kongresse unters Volk gebracht. Hier bietet das Buch nichts Neues, doch ist die Sammlung der relevanten Informationen durchaus lesbar.
Allerdings fehlt bedauerlicherweise eine klare Struktur. Die verschiedenen Aspekte des Themas kommen eher durcheinander zur Sprache, interessante Einsichten werden mit Banalitäten zusammengemischt (wie etwa dem Hinweis, dass Senioren in der Kneipe Gläser mit tiefem Eichstrich bevorzugen, weil bei diesen weniger verschüttet werden kann). Manchmal lamentiert der Autor Haimann seitenlang über Punkte, die beim besten Willen wenig mit dem eigentlichen Thema zu tun haben. So äußert er zum Beispiel pauschale Kritik an Unternehmensberatern, die vielleicht nicht falsch, aber mit Sicherheit hier fehl am Platz ist.
Loben muss man hingegen, dass der Autor das Thema - im Gegensatz zum Schwarzmaler Schirrmacher - durchaus von der positiven Seite sieht und auch die Chancen für Unternehmer aufzählt, die sich durch die wachsende Schar ergrauter Konsumenten ergeben. Doch liefert das Buches wegen seiner fehlenden Struktur und Stringenz keinen systematischen Überblick über ein demographiefestes" Marketing; vielmehr dient das Kompott aus Schlagworten, Fakten, Sozialkritik und mehr oder minder hilfreichen Praxistipps eher dazu, die bisher Uneingeweihten an das Thema heranzuführen. Doch das schafft auch Schirrmachers ähnlich unstrukturiertes Pamphlet, dem zwar die praktischen Marketing-Tipps fehlen, doch bei dem zumindest die Argumentation konsequent auf die Spitze getrieben wird und das damit vielleicht den größeren Aha-Effekt stimuliert. Zumal das Methusalem-Komplott" nun auch in einer preiswerten Taschenbuchausgabe vorliegt - fehlt nur noch die seniorenfreundliche Großdruckversion.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wer sich über die demographische Entwicklung und ihre Folgen umfassend informieren möchte, dem sei diese Buch wärmstens ans Herz gelegt.
Es werden klare Worte über Chancen und Risiken verschiedenster Branchen gesprochen. Wer sie beherzigt schafft sich schon jetzt einen guten Stand in der größten Käuferschicht der Zukunft.
Doch nicht nur für Unternehmenslenker ist das Buch eine interessante Lektüre, sondern für jeden der sich Gedanken über seine Zukunft macht. Ob nun in Sachen Geld, Immobilien, Gesundheit usw.
Es werden klare Worte über Chancen und Risiken verschiedenster Branchen gesprochen. Wer sie beherzigt schafft sich schon jetzt einen guten Stand in der größten Käuferschicht der Zukunft.
Doch nicht nur für Unternehmenslenker ist das Buch eine interessante Lektüre, sondern für jeden der sich Gedanken über seine Zukunft macht. Ob nun in Sachen Geld, Immobilien, Gesundheit usw.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Der Autor richtet seine Botschaft an alle Unternehmen bzw. an die Gesamtwirtschaft, die in und an der alternden Gesellschaft verdienen wollen. Nach R. Haimann stehen dahingehend Chancen in jene Häuser, die eine der wichtigsten Konsumentengruppen der Wirtschaftszukunft bieten. Insofern wendet sich derselbe ausdrücklich an Marketing-Manager, Entwickler und Einkäufer. Mit seinen Ausführungen bzw. Begründungen wertet er die „Alten“ dahingehend auf, dass diese nicht nur konsumfeindliche TV-Fans seien, sondern diese sich in ihren Interessen und Kaufgewohnheiten überaus deutlich unterscheiden. Aus diesem Grund müssten die Strategien in jedem Unternehmen ihre Produktentwicklungen und Absatzkonzepte entsprechend zielgruppengenau anpassen. Dass dazu die Entscheider und Macher in der Lage sind, haben ja Experten bei jungen Zielgruppen bereits wie selbstverständlich initiiert und durchgeführt. Aus den Überlegungen und damit verbundenen Konsequenzen lässt sich in jedem Fall ableiten, dass Hilfestellungen zu den Identifikationsmöglichkeiten der verschiedenen Käuferschichten älterer Konsumenten erforderlich werden und nicht mehr zu umgehen seien. Ich bin mit dem Autor derselben Meinung, dass diejenigen, die die Älteren als Zielgruppe ignorieren, spätestens „morgen“ ernsthafte Absatzprobleme bekommen.
Auszugs aus dem Inhaltsverzeichnis:
Ein Markt wartet auf seine Entdeckung
Der demographische Wandel
Die Welt im Wandel
Die Arbeitswelt im Wandel
Die neue Landflucht
Ältere Menschen als neue Kunden gewinnen
Senioren – die unbekannten Kunden
Was die Älteren wirklich wollen
Unternehmen
Demographie fest machen
Ohne Service geht es nicht
Kapital vor der Demographiefalle retten
Chancen erkennen – Risiken nicht überschätzen
Ausblick in die Zukunft
Für die erew BIBLIO-KOM Dr. Karl-J. Kluge
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