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Kurzbeschreibung
Wie erhält ein neuer Konzern ein Gesicht?
Wie entsteht eine erfolgreiche Marke?
Wie kommt eine spektakuläre Werbeidee zustande?
Wie wichtig ist Kommunikation für die Wirtschaft?
Auf diese und andere Fragen gibt Bernd Kreutz überzeugende Antworten. Mit seiner Arbeit für den Energiekonzern EnBW und der Erfindung der Marke Yello Strom hat der Kommunikationsexperte Furore gemacht.
Sein packend geschriebenes und anschaulich bebildertes Buch ist jedoch weit mehr als die authentische Geschichte seiner zweijährigen Zusammenarbeit mit der Konzernspitze. Es ist ein Paradebeispiel für die Bedeutung von Kommunikation im Wirtschaftswettbewerb. Und es ist ein Bekenntnis zu Tempo, Tatkraft, Mut und unternehmerischer Fantasie.
Bernd Kreutz, Jahrgang 1950, ist Inhaber der Düsseldorfer Kreutz & Partner Werbeagentur. Der gelernte Schriftsetzer war vor seinem Wechsel in die Werbewelt Assistent des Gestaltungspapstes Otl Aicher.
Wie kaum ein anderer Kommunikationsexperte verfügt er über die Fähigkeit, langfristig angelegte Unternehmensauftritte und kurzfristig wirksame Werbekampagnen durch ganzheitliche Konzeptionen zu verknüpfen. Für seine Arbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet.
Wie entsteht eine erfolgreiche Marke?
Wie kommt eine spektakuläre Werbeidee zustande?
Wie wichtig ist Kommunikation für die Wirtschaft?
Auf diese und andere Fragen gibt Bernd Kreutz überzeugende Antworten. Mit seiner Arbeit für den Energiekonzern EnBW und der Erfindung der Marke Yello Strom hat der Kommunikationsexperte Furore gemacht.
Sein packend geschriebenes und anschaulich bebildertes Buch ist jedoch weit mehr als die authentische Geschichte seiner zweijährigen Zusammenarbeit mit der Konzernspitze. Es ist ein Paradebeispiel für die Bedeutung von Kommunikation im Wirtschaftswettbewerb. Und es ist ein Bekenntnis zu Tempo, Tatkraft, Mut und unternehmerischer Fantasie.
Bernd Kreutz, Jahrgang 1950, ist Inhaber der Düsseldorfer Kreutz & Partner Werbeagentur. Der gelernte Schriftsetzer war vor seinem Wechsel in die Werbewelt Assistent des Gestaltungspapstes Otl Aicher.
Wie kaum ein anderer Kommunikationsexperte verfügt er über die Fähigkeit, langfristig angelegte Unternehmensauftritte und kurzfristig wirksame Werbekampagnen durch ganzheitliche Konzeptionen zu verknüpfen. Für seine Arbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet.
Über den Autor
Bernd Kreutz (49) ist seit 1986 Inhaber der Düsseldorfer Werbeagentur Kreutz & Partner. Der gelernte Schriftsetzer war vor seinem Wechsel in die Werbung Assistent des Graphikpapstes Otl Aicher. Wie kaum ein anderer Kommunikationsexperte verkörpert er die Fähigkeit, langfristig angelegte Unternehmensauftritte und kurzfristig wirksame Werbekampagnen in ganzheitlichen Konzeptionen zu verknüpfen. Für seine Arbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Pionierleistung mit Gefühl,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: 'Also ich glaube, Strom ist gelb' (Gebundene Ausgabe)
Dass dieses Buch einen sehr hohen Nutzwert für alle Profi-Spieler in der Wirtschaft hat - gut. Ein Bravissimo aber hat Bernd Kreutz dafür verdient, dass er eine gesicherte Erkenntnis der neuen Soziologie in Text umgesetzt hat: Wirtschaftliche und politische Entscheidungen werden wesentlich stärker von Emotion als von Ratio beeinflusst. Kreutz zeigt auch das Innenleben des wirtschaftlichen Prozesses: die flankiernden Hoffnungen,Frustrationen, Ängste und Triumphgefühle.Das ist bisher einmalig in der einschlägigen Sachbuchliteratur.Für diese Leistung hat "Also ich glaube, Strom ist gelb" noch einen Extrastern verdient.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Für Fachleute ein MUSS,
Von alexDa "Alexander" (Darmstadt) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: 'Also ich glaube, Strom ist gelb' (Gebundene Ausgabe)
Dieses Buch ist ein amüsanter Abriß über eine Werbekampagne, die ganz Deutschland bewegt hat. Erzählt wird über die einmalige Konstellation von Vorständen, Werbefachleuten und externen Beratern, die zu diesem brillianten Ergebnis geführt hat. Manchmal schießt der Autor -. vom Erfolg der eigenen Kampagne wohl leicht berauscht - ein bißchen über das Ziel hinaus, aber auch das macht das Buch lesenswert. In dem Buch liest man, wie man es machen kann und auch wie man es besser nicht machen sollte... Für Fachleute eine Pflichtlektüre
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Interessant und selbstverliebt,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: 'Also ich glaube, Strom ist gelb' (Gebundene Ausgabe)
Ein gutes Buch, das zeigt, welche Kämpfe die Werbekreativen gegen die oft immer noch zu starr denkenden Wirtschaftsvertreter auszustehen haben.Allerdings nervt die masturbativ-größenwahnsinnige Attitüde des Autors. Er mag sich ja in Allwissenheit sonnen und sich seitenlang darüber auslassen, dass seine Gegner - von Dummheit und Ahnungslosigkeit geschlagen - inkompetenterweise zu behaupten wagen, der Aufbau einer Marke sei eine teure Angelegenheit. Wenn wir aber im Anhang ganz nebenbei erfahren, dass die Yello-Launch-Kampagne tatsächlich über DM 90 mio. gekostet hat (gut doppelt so viel, wie der größte Konkurrent ausgegeben hat), fragt man sich schon, ob der Autor mit seinen Maßstäben noch von dieser Welt ist. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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