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Über den Autor
Seth Godin is an entrepreneur, a sought-after lecturer, a monthly columnist for Fast Company, and an all-around business gadfly. He’s the bestselling author of Permission Marketing, Unleashing the Ideavirus, The Big Red Fez, Survival Is Not Enough, and Purple Cow.
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Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
In "All Marketers Tell Stories" geht es angeblich um die Psychologie der Befriedigung und das Hauptargument ist, dass Konsumenten in erster Linie das Gefühl kaufen, das mit dem Kauf oder Gebrauch eines Produktes verbunden ist. Diese Empfindungen sind abhängig von den jeweiligen Weltanschauungen der Kunden, die sich selbst Geschichten ("Lügen") erzählen, damit ein Produkt in ihre Sicht der Welt passt. Die Kunst des Marketing besteht nun darin, seine Produkte zu anschlussfähigen Geschichten zu machen, die es Kunden mit bestimmten Weltanschauungen leicht machen, diese Geschichte mit ihrer eigenen zu verbinden. Dies gelingt am besten, wenn man nicht versucht, die Weltanschauungen seiner Kunden zu ändern und die eigene Geschichte konsistent ist und vom Unternehmen selbst gelebt wird.
Diese Zusammenfassung lässt schon erahnen, dass das Buch einfach nichts Neues enthält, sondern nur ein übermäßig vereinfachtes, theoriefreies und deformiertes Standardmarketing. Der Begriffs- und Theorieapparat des akademischen Marketing ist erstens umfassender, präziser und differenzierter und zweitens auch näher an der Praxis. In dem ganzen, kleinen Büchlein sucht man vergeblich nach Umsetzungsvorschlägen, Checklisten, Heuristiken oder irgendetwas, das einen Praxistransfer ermöglicht.
Die angekündigte Psychologie der Befriedigung fällt aufgrund nicht vorhandener Bezüge zur Psychologie aus. Dafür wimmelt es nur so von (US-amerikanischen) Beispielen für oder gegen gelungenes Storytelling. Von Fallstudien kann man leider nicht sprechen, dafür fehlt eine systematische Analyse. Die vertretenen "Thesen" sind so schwammig, dass man sie auf alles beziehen kann. Die Gliederung selbst ist das reinste Chaos und ich werde nie verstehen, dass Autoren glauben, man könne ihnen leichter folgen, wenn sie ca. auf jeder Seite einen neuen Abschnitt mit Überschrift einfügen (hier natürlich auch ohne Nummerierung).
Um es zusammenzufassen: Irgendwelches neues Gedankengut für theoretisch veranlagte Menschen (z.B. BWL-Erstsemester)? Nein! Nützliche Tipps für den Marketingpraktiker? Nein! Macht es Spaß dieses Buch zu lesen? Teilweise! Meine Empfehlung ist dementsprechend eindeutig: Finger weg!
Diese Zusammenfassung lässt schon erahnen, dass das Buch einfach nichts Neues enthält, sondern nur ein übermäßig vereinfachtes, theoriefreies und deformiertes Standardmarketing. Der Begriffs- und Theorieapparat des akademischen Marketing ist erstens umfassender, präziser und differenzierter und zweitens auch näher an der Praxis. In dem ganzen, kleinen Büchlein sucht man vergeblich nach Umsetzungsvorschlägen, Checklisten, Heuristiken oder irgendetwas, das einen Praxistransfer ermöglicht.
Die angekündigte Psychologie der Befriedigung fällt aufgrund nicht vorhandener Bezüge zur Psychologie aus. Dafür wimmelt es nur so von (US-amerikanischen) Beispielen für oder gegen gelungenes Storytelling. Von Fallstudien kann man leider nicht sprechen, dafür fehlt eine systematische Analyse. Die vertretenen "Thesen" sind so schwammig, dass man sie auf alles beziehen kann. Die Gliederung selbst ist das reinste Chaos und ich werde nie verstehen, dass Autoren glauben, man könne ihnen leichter folgen, wenn sie ca. auf jeder Seite einen neuen Abschnitt mit Überschrift einfügen (hier natürlich auch ohne Nummerierung).
Um es zusammenzufassen: Irgendwelches neues Gedankengut für theoretisch veranlagte Menschen (z.B. BWL-Erstsemester)? Nein! Nützliche Tipps für den Marketingpraktiker? Nein! Macht es Spaß dieses Buch zu lesen? Teilweise! Meine Empfehlung ist dementsprechend eindeutig: Finger weg!
Format:Gebundene Ausgabe
Seth Godin hat eine Botschaft: Marketing muss Geschichten erzählen. Diese Botschaft liest man auf Seite 1, auf Seite 2, auf Seite 3 und ja.... auch noch auf der letzten Seite.
Dazu führt er Positiv- wie Negativbeispiele an, erklärt was an den Geschichten wichtig ist, bläst das Thema unendlich auf, nennt alle Randaspekte - und erzählt im Grunde nichts Neues.
Der Erzählstil ist amüsant und man kann es gut lesen. Am Ende jedoch legt man das Buch weg und denkt sich: Ja, Marketing muss Geschichten erzählen. Mehr ist leider nicht dahinter.
Dazu führt er Positiv- wie Negativbeispiele an, erklärt was an den Geschichten wichtig ist, bläst das Thema unendlich auf, nennt alle Randaspekte - und erzählt im Grunde nichts Neues.
Der Erzählstil ist amüsant und man kann es gut lesen. Am Ende jedoch legt man das Buch weg und denkt sich: Ja, Marketing muss Geschichten erzählen. Mehr ist leider nicht dahinter.
Die hilfreichsten Kundenrezensionen auf Amazon.com (beta)
Amazon.com:
16 Rezensionen
14 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
A Great Marketing Story
18. November 2009
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Some marketers may be liars; some may be honest; those who are the most successful, combine honesty with a compelling message. That's the secret to a great marketing campaign, and that's why Seth Godin's book is so interesting. He knows how to tell relevent stories which engage the reader; before you know it, you've read this entire book.
The message Godin is delivering is really quite simple. Marketers should have a good story to tell; if it's a good enough story, consumers will repeat it, and that story has now become entrenched in our minds as "reality". Mission accomplished.
Successful marketers understand the importance of creating demand from telling a good story. However, as Godin warns, the stories had better be authentic; consumers in this day and age of social media are quick to spot the phonies. That's good news for the consumers; and should be good news for the creative marketers, who have good stories to tell. That probably explains why Twitter is becoming so popular; people like stories, especially short ones that are confined to 140 characters or less. Cutting to the chase has never been more important than it is today.
It should also be good news for Seth Godin, because his story is authentic, very witty, and most compelling. I highly recommend reading it for yourself; I honestly believe you won't be disappointed.
The message Godin is delivering is really quite simple. Marketers should have a good story to tell; if it's a good enough story, consumers will repeat it, and that story has now become entrenched in our minds as "reality". Mission accomplished.
Successful marketers understand the importance of creating demand from telling a good story. However, as Godin warns, the stories had better be authentic; consumers in this day and age of social media are quick to spot the phonies. That's good news for the consumers; and should be good news for the creative marketers, who have good stories to tell. That probably explains why Twitter is becoming so popular; people like stories, especially short ones that are confined to 140 characters or less. Cutting to the chase has never been more important than it is today.
It should also be good news for Seth Godin, because his story is authentic, very witty, and most compelling. I highly recommend reading it for yourself; I honestly believe you won't be disappointed.
7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Seth's Best Book on Marketing
21. Mai 2010
Format:Gebundene Ausgabe
I have been reading Seth's blog for years and have read almost all of his books. I feel that All Marketers are Liars is Godin's manifesto on marketing. After this book, he started to focus more on leadership (Tribes, Linchpin) and less on marketing.
If you want to market your organization well, read this book first. Then read Purple Cow. Then read
Tribes.
This is the book I wish every marketer would read. It is Seth's best book on marketing.
If you want to market your organization well, read this book first. Then read Purple Cow. Then read
Tribes.
This is the book I wish every marketer would read. It is Seth's best book on marketing.
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Do Yourself A Favor - Read This Book
18. November 2010
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Today's world is different from yesteryear's world. Seth Godin is right on the mark with this book. He tells you the real psychology behind the technique of an old word "Marketing." Everyone thinks they know what marketing is, they don't. Do yourself a favor and read this book first, before you do anything else. If you understand the psychology in this book you will understand how to Market your brilliant idea. There is no Top Ten, Best Tips or How To Do This, or That. Those are gimmicks, you are just paying someone to tell you what you already know. And you will find the so-called tips are just borrowed ideas not original content. Actually, your story costs nothing to tell, just tell it properly, once you have read the book you will understand. This is one of the best books about Marketing, written by someone who has 'been there done that', gone through the ups and downs of life, and tells it like it is.
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