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Aus der Amazon.de-Redaktion
Ein seltener Blick hinter die Aldi- Kulissen: viele Produkte in ‚Deutschlands beliebtestem Discounter’ stammen aus der Produktion bekannter Marken-Hersteller, heißen aber ganz anders. Ein kleines Büchlein klärt über große Zusammenhänge auf, übersichtlich, geradezu unterhaltsam! Na, dann geh’n wir mal „zum Aldi“.
„Sobald ein bekannter Hersteller...auch für Aldi arbeitet, schreibt er nicht mehr seinen eigenen Firmennamen auf die Verpackung, sondern pinnt eine unbekannte Vertriebsgesellschaft aufs Etikett.“ Und schon werden aus ‚Yoghurt Gums’ der Firma Katjes ‚Yoghurt Früchtchen’ von Sweetland. Ist die Zutatenliste absolut identisch, so trifft das für den Preis keineswegs zu: die Aldi-Früchtchen sind rund ein Viertel billiger.
100 Top-Artikel hat die Lebensmitteltechnologin und Journalistin Martina Schneider unter die Lupe genommen. Viele Aha- Erlebnisse bringt die Lektüre, manche Erleuchtung und auch als Wegweiser ist das flexible, 115 Seiten starke, dazu noch preiswerte Büchlein bestens geeignet. Klare Sache: warum teure Markenartikel kaufen, wenn der „Billig-Anbieter ohne Billig- Image“ Gleiches anbietet. Das gilt für Gebäck, Waschmittel, Fischkonserven, Wurstwaren, Nudeln, Fertiggerichte, Tiefkühlware, also rundum für die nahezu gesamte Warenpalette. So liefert Deutschlands größte Privatmolkerei Müllermilch unter dem Lable „Milsani“ seit Jahren verschiedene Produkte an das Unternehmen der zwei Brüder, alles Aldi...oder was?
Sehr übersichtlich werden die Produkte gegenübergestellt, Firmenverflechtungen transparent gemacht und es wird auf Preisunterschiede verwiesen. Aber auch die einleitenden Kapitel sind nicht uninteressant und geben Stoff zum Nachdenken über eigenes Konsumverhalten und raffinierte Konsumpolitik. Schnell wird klar, warum bekannte, etablierte Unternehmen davor zurückschrecken, sich zu Aldi zu bekennen. „Für die Markenindustrie gerät der anhaltende Billig-Boom zur echten Bewährungsprobe.“ Nachteil der Discount- Märkte: „Die Lebensmittelvielfalt nimmt ab“. Dafür nimmt die Erkenntnis über Kaufverhalten und Angebot, Preise und Qualität nach dieser Lektüre garantiert zu.--Barbara Wegmann
Kurzbeschreibung
Überarbeitet, aktualisiert und um 40 Seiten erweitert
Martina Schneider hat sich erneut umgesehen bei ALDI - und genau hingeschaut: auf die Verpackungen von Lebensmitteln, Getränken, Reinigungs- und Waschmitteln sowie Kosmetika. Denn dort kann man (oft) entdecken, was einige schon lange vermuten: Hinter vielen ALDI-Produkten stehen ganz bekannte Hersteller. Wer das ist, sagt dieser Ratgeber. Und dazu bietet er viele Informationen und Geschichten rund um ALDI und seine Zulieferer.
Die überarbeitet Ausgabe wurde um 40 Seiten erweitert und enthält 50 Prozent neue Produkte. Dass Aldi das firmeneigene Versprechen: „Hohe Qualität zum günstigen Preis“ meistens einhält, konnte Ökotest zeigen – ein Grund, warum ALDI heute in allen Bevölkerungs- und Einkommensgruppen akzeptiert ist.
Martina Schneider hat sich erneut umgesehen bei ALDI - und genau hingeschaut: auf die Verpackungen von Lebensmitteln, Getränken, Reinigungs- und Waschmitteln sowie Kosmetika. Denn dort kann man (oft) entdecken, was einige schon lange vermuten: Hinter vielen ALDI-Produkten stehen ganz bekannte Hersteller. Wer das ist, sagt dieser Ratgeber. Und dazu bietet er viele Informationen und Geschichten rund um ALDI und seine Zulieferer.
Die überarbeitet Ausgabe wurde um 40 Seiten erweitert und enthält 50 Prozent neue Produkte. Dass Aldi das firmeneigene Versprechen: „Hohe Qualität zum günstigen Preis“ meistens einhält, konnte Ökotest zeigen – ein Grund, warum ALDI heute in allen Bevölkerungs- und Einkommensgruppen akzeptiert ist.
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32 von 41 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
gibt es besser,
Rezension bezieht sich auf: Aldi - Welche Marke steckt dahinter? 100 Aldi-Produkte und ihre prominenten Hersteller (Taschenbuch)
Ist ja eine gute Idee, aber wer wirklich wissen möchte, wer die Lieferanten bei den Discountern sind, der greife zum Discounter Marken Guide (Ullstein TB). Gibt es auch bei Amazon.500 Artikel von allen Discountern: Aldi, Lidl, Plus, Norma, Penny. Guter Überblick und echte Empfehlung! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
35 von 46 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Aldinativen,
Von timediver® "Geschichte - Reisen - Rezensionen" (Oberursel/Taunus, Europe) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 100 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT)
Rezension bezieht sich auf: Aldi - Welche Marke steckt dahinter? 100 Aldi-Produkte und ihre prominenten Hersteller (Taschenbuch)
Im Jahre 1946 eröffneten die Brüder Karl und Theo Albrecht in einem Essener Bergarbeiter-Viertel ihren ersten Lebensmittelmarkt. Vier Jahre später, als das brüderliche Unternehmen bereits auf 13 Filialen angewachsen war, führten sie die damals revolutionäre Idee des "Discounts". Ein reduziertes Warensortiment und eine spartanischer Ladeneinrichtung exponierte die Devise "Verzicht auf alles Überflüssige" und ermöglichte niedrigste Preise. Martina Schneider gibt in ihrem 118seitigen Büchlein nach einem Vorwort zunächst Einblicke in Geschäftsphilosophie, Struktur, Marketing, Kundenvertrauen und -treue usw. der beiden Konzerne. Neben einer verschwindend geringen Anzahl von Markenprodukten besteht das Warensortiment aus sogenannten "Aldinativen" oder "no names", die auch als "Handelmarken" bezeichnet werden. Auf 80 Seiten werden 100 ausgewählte Artikel mit ihren Herstellern und ihren manchmal unterschiedlichen Nord- und Südnamen vorgestellt. Zum Abschluss gibt es mit "Aldi im Netz" noch eine Vielzahl weiterführender Internetlinks, ein zusammengefasstes "Who is Who" (Kurz und knapp: Wer steckt dahinter?) und eine Liste der Veterinärkontrollnummern. Mit "Aldi - Welche Marke steckt dahinter?" ist Martina Schneider ein informativer und unterhaltsamer Ratgeber gelungen, der das Potential zum "Kultbuch des markigen Sparens" besitzt. Sehr empfehlenswert für "all die" Fans der beiden Supermarktketten und diejenigen, die spätestens nach der Lektüre des Büchleins, das auch als Wegweiser vor Ort beim Einkauf durchaus hilfreich sein kann, ebenfalls dazu zählen werden. 5 Amazonsterne! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
16 von 22 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Hinter den Kulissen,
Rezension bezieht sich auf: Aldi - Welche Marke steckt dahinter? 100 Aldi-Produkte und ihre prominenten Hersteller (Taschenbuch)
Klar doch, die Produkte von Aldi kennt jeder. Aber auf Verpackungen, wo ein unbekannter Name draufsteht, ist oft ein bekannter drin. Die Autorin hat sehr exakt recherchiert, welche Markenhersteller sich unter Pseudonymen in die Aldi-Märkte schmuggeln. Dabei kommt Erstaunliches ans Licht. Als Kunde hat man gut lachen - schließlich bekommt man diese Ware beim Discounter etwa ein Drittel günstiger als an anderen Orten, wo man für den Namen mitzahlt.An diesem Punkt wird das Buch für mich richtig interessant. Es stellt sich mir die Frage: Welche Vor- und Nachteile hat dieses Preisdumping? Wer zahlt dafür die Zeche? Diese Fragen werden von der Autorin zwar nicht ausgeklammert, aber nur am Rande behandelt. Dennoch vier Sterne: Das Buch ist informativ, nicht ganz unkritisch und macht den Aldi-Kosumenten ein Stück weit mündiger. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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