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Kurzbeschreibung
Das vorliegende Buch behandelt das Affiliate-Marketing als ein vor allem im deutschsprachigen Raum relativ junges Online-Marketing-Instrument. Breiten Raum wird hierbei einer Unternehmensbefragung mit Zahlen und Fakten zu 191 Partnerprogrammen deutschsprachiger B2C-Online-Shops gewidmet. Affiliate-Marketing als kostengünstige Werbe- und Kooperationsform wird in Zukunft einen immer wichtigeren Platz innerhalb des Marketing-Mix von E-Commerce-Unternehmen einnehmen. Dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass sich diese Vermarktungsform bei geringen und kalkulierbaren Kosten zunehmend etabliert. Gleichzeitig wächst die Zahl der Konsumenten mit Online-Zugang täglich an, womit sich vor dem Hintergrund eines ständig vergrößernden Marktes der Zwang zur Marktbearbeitung und finanzierbaren Werbetätigkeit im World Wide Web mehr und mehr erhöhen wird.
Der Autor über sein Buch
In diesem Buch finden sich Daten und Fakten zu 191 Partnerprogrammen für B2C-Online-Shops, die im Rahmen einer Unternehmensbefragung gesammelt und ausgewertet wurden. Teilgenommen an der Befragung haben Unternehmen aller Größenordnungen - von großen Versandhäusern über bekannte Markenartikler bis hin zu kleineren, semiprofessionell betriebenen Online-Shops. Die zu Tage geförderten Erkenntnisse sind sowohl für Shop-Betreiber nützlich, die erst noch Affiliate-Marketing Aktivitäten planen wie auch für solche, die Ihre bestehenden Partnerprogramme vergleichen und optimieren möchten.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Interessant aber teuer,
Von
Rezension bezieht sich auf: Affiliate-Marketing für B2C-Online-Shops: Grundlagen, Methoden und Ausprägungen in der Praxis (Gebundene Ausgabe)
Das Buch bietet eine gute Darstellung aller Aspekte des Partnerprogramm Marketings.
Das Buch steigert sich deutlich je tiefer es in die Details geht. Während mich die ersten 3 Kapitel mit ihren Definitionen und Begriffsabgrenzungen wenig interessierten (auch wenn sie nicht schlecht sind - vermutlich ist das Buch aus einer Diplomarbeit entstanden und muss den Gliederungsanforderungen an eine solche Genüge tun) ist insbesondere Kapitel 7, in dem die Ergebnisse einer Befragung von 191 deutschen Partnerprogrammen ausgewertet werden, interessant. Überrascht hat mich hier besonders die extrem geringe Partneranzahl (über 30% der befragten Programme haben weniger als 100 Partner). Auch wenn dies teilweise darin begründet liegen können, dass die Hälfte der Programme zum Zeitpunkt der Befragung weniger als 16 Monate alt waren, stellt sich hier für mich die Sinnfrage, da zudem rund 50% der Programme angegeben haben, dass weniger als 10 Prozent ihrer Partner überhaupt aktiv sind. Überwiegend positiv beurteilen Erfolg und Gewinnzuwachs vor allem die schon länger laufenden Partnerprogramme. Deutliche Handlungsdefizite stellt der Autor in der Vermarktung der Partnerprogramme und der Partnerakquisition bei den befragten Unternehmen. Das Buch verfügt über ausführliche Quellenangaben. Einziges Manko ist der - selbst für ein Fachbuch - hoch angesetzte Preis. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
6 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
2.0 von 5 Sternen
Zu teuer, zu oberflächlich,
Rezension bezieht sich auf: Affiliate-Marketing für B2C-Online-Shops: Grundlagen, Methoden und Ausprägungen in der Praxis (Gebundene Ausgabe)
Leider hat das Buch meine Erwartungen nicht erfüllt. Zu Beginn wird ein unnötiger Überblick über den Marketing-Mix gegeben. Von einem Fachbuch zum Thema Affiliate-Marketing erwartet man die Behandlung des Themas und nicht eine Einführung ins Marketing.
Der Hauptteil ist interessant, aber leider zu oberflächlich. Wenn es ins Detail geht, leider an den falschen Stellen, so dass eher Unnötiges erläutert wird. Die empirische Erhebung am Schluss ist ebenfalls interessant, die Aussagekraft lässt allerdings zu wünschen übrig, da die Daten auf die wenigen Antworten gestützt werden. Insgesamt macht das Buch den Eindruck, dass es eine Diplomarbeit ist. Zu häufig versucht der Autor den wissentschaftlichen Ansprüchen gerecht zu werden, ohne dass es nötig wäre. Der Preis ist viel zu teuer. Alles in allem ist das Buch zu empfehlen, wenn man wissen möchte, was Affiliate-Marketing ist, sich aber nicht weiter dafür interessiert. Wer ein Fachbuch mit neuen Erkenntnissen erwartet wird enttäuscht. Hier sollte besser auf englischsprachige Literatur zurückgegriffen werden. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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