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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
A legend in advertising for more than 60 years, John Caples's classic work has been updated to retain all of the candid analysis and invaluable award-winning ideas from the original while bringing it up to date on the many changes in the field.
Synopsis
The fifth edition of this work on how to create successful advertising features new coverage on small businesses with limited revenues, non-profit advertising, as well as techniques of headlines, illustrations and layouts. There is also new information useful to smaller businesses.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dieses Buch ist neun Jahre alt und immer noch besser als das meiste, was seither erschienen ist. David Ogilvy schreibt in seinem Vorwort zur vierten Auflage, "Tested Advertising Methods" sei das brauchbarste Buch, das er jemals gelesen habe. Recht hat er, denn John Caples zeigt nicht einfach, wie Direktmarketing funktioniert, sondern wie erfolgreiches Direktmarketing funktioniert. Und das ist ein grosser Unterschied. Kernstück seines Buches ist der detaillierte Vergleich zweier Kampagnen. Eine hat drei Mal mehr verkauft als die andere - Caples erklärt Schritt für Schritt, warum.
Format:Taschenbuch
Caples was one of the most capable men to write on the effectiveness of advertising. Because he worked in direct-mail advertising most of his life.
The book is full of Gems and suggestions that are as applicable today as they were in his days. Tested Advertising Methods is as basic to advertising as the alphabet is to mankind.
I also suggest; How to make you advertising make money also by Caples and Ogilvy on Advertsing by David Ogilvy.
Format:Taschenbuch
It is so good because Caples was in the mail order advertising business for forty-something years, and that's one of the few kinds of advertising that gets real feedback. Ads can be tested and the results can be compared. So Caples gives you FACTS rather than opinions about what works in advertising.
The book is very informative and also very interesting because Caples will show you two examples of ads he ran as a split-run and says "one sold three times more than the other; can you guess which one?" Then he'll tell you, and tell you WHY.
Not only that, but the book is extremely readable. I'm the author of Self-Help Stuff That Works, and I'm an expert on putting the most useful information into a readable form, and this book is as good as it gets. As David Ogilvy says in the introduction, "This is, without a doubt, the most USEFUL book about advertising that I have ever read." No more endorsement than that is needed!
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Excellent - best book ever on direct response advertsing
As an author and professional speaker on marketing, I've recommended this book for years. It provides more specifics and sound advice for novice and experienced marketers on direct... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 17. September 1999 von Jody Hornor (jody@powermarketing.com)
Advertising 101
This book gives the basic knowledges required to write good ads and reminds us that advertising is about bringing more business to your client and not winning an award for... Lesen Sie weiter...
Am 15. Mai 1999 veröffentlicht
The best book on advertising ever written.
Dealing with the hocus pocus of ad agencies is mind numbing from a marketer's perspective. This book gives you the specifics to challenge their "expertise. Lesen Sie weiter...
Am 20. Februar 1999 veröffentlicht
I first read this classic book nearly 20 years ago...
I had forgotten how much of my own work as a copywriter has been influenced by it. The 5th edition is full of commonsense advice and updated examples of Caples's principles at work... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 17. Februar 1999 von Dan von der Embse (dvonderembse@fcb.com)
This is the bible of the advertising industry - a gotta read
David Ogilvy describes this as the most useful book on advertising that he has ever read. This book teaches all of us, from novice to veteran, everything we need to know to create... Lesen Sie weiter...
Am 22. Juli 1998 veröffentlicht
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