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Kurzbeschreibung
In der empirischen Adoptions- und Diffusionsforschung dominieren aggregierte Ansätze, die den zeitlichen Verlauf von Penetrationsraten mit Hilfe von Diffusionsmodellen erklären. Diese Modelle basieren meist auf dem Bass-Modell und erlauben nicht, die Gründe für diese Adoption einer Innovation zu berücksichtigen. Um dieses Defizit zu beheben, wurden in der amerikanischen Forschung sogenannte Hazard-Modelle entwickelt.
Am Beispiel eines innovativen Telekommunikationsdienstes überprüft Thorsten Litfin die Eignung dieser Modelle zur Erklärung und Prognose des Adoptionsverhaltens sowie des Diffusionsprozesses auf individueller Ebene. Als Datenbasis dienen zahlreiche Telefoninterviews mit Haushalten aus der gesamten Bundesrepublik.
Am Beispiel eines innovativen Telekommunikationsdienstes überprüft Thorsten Litfin die Eignung dieser Modelle zur Erklärung und Prognose des Adoptionsverhaltens sowie des Diffusionsprozesses auf individueller Ebene. Als Datenbasis dienen zahlreiche Telefoninterviews mit Haushalten aus der gesamten Bundesrepublik.
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In der empirischen Adoptions- und Diffusionsforschung dominieren aggregierte Ansätze, die den zeitlichen Verlauf von Penetrationsraten mit Hilfe von Diffusionsmodellen erklären. Diese Modelle basieren meist auf dem Bass-Modell und erlauben nicht, die Gründe für die Adoption einer Innovation zu berücksichtigen. Um dieses Defizit zu beheben, wurden in der amerikanischen Forschung sogenannte Hazard-Modelle entwickelt. Am Beispiel eines innovativen Telekommunikationsdienstes überprüft Thorsten Litfin die Eignung dieser Modelle zur Erklärung und Prognose des Adoptionsverhaltens sowie des Diffusionsprozesses auf individueller Ebene. Als Datenbasis dienen zahlreiche Telefoninterviews mit Haushalten aus der gesamten Bundesrepublik.
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Herr Dr. Thorsten Litfin hat in seiner Dissertation seine empirische Forschungsarbeit zur Adoptions- und Diffusionstheorie aufgearbeitet. Für Wissenschaftler und Studenten aus den Bereichen Marketing und Innovationsmanagement ist dieses Buch insbesondere durch die Darstellung der empirischen Vorgehensweise und der Auswertung des Datenmaterials interessant. Die Anwendung des Hazard-Modells zur Erklärung des Übernahmeprozesses von Innovationen stellt Herr Litfin erstmalig in der deutschen Literatur dar.
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