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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die Konzeption von Absatzkanälen nimmt im Rahmen des strategischen Marketings einen zentralen Stellenwert ein und bildet die Basis für die Umsetzung der Marketinginstrumente, die sich an die Partner im Distributionssystem und an die Endkonsumenten richten.
Das vorliegende Werk versucht, die Grundlagen der Thematik durch eine ausführliche theoretische Beschreibung des Stellenwertes der Distributionspolitik im Marketing zu schaffen. Im Hauptteil wird ein Konzeptionsmodell entwickelt, das anhand von konkreten Anwendungsfällen den Prozeß der Konzeption von Absatzkanälen beschreibt. Die strategischen Marketingziele und die Analyse von Distributionssystemen bilden dabei den Ausgangspunkt. Weiters ist ein Kapitel der ausführlichen Beschreibung elektronischer Distributionssysteme und deren zukünftige Veränderungen gewidmet, welche durch die gegenwärtige Entwicklung elektronischer Kommunikationsmedioen besondere Bedeutung besitzen.
Das vorliegende Werk versucht, die Grundlagen der Thematik durch eine ausführliche theoretische Beschreibung des Stellenwertes der Distributionspolitik im Marketing zu schaffen. Im Hauptteil wird ein Konzeptionsmodell entwickelt, das anhand von konkreten Anwendungsfällen den Prozeß der Konzeption von Absatzkanälen beschreibt. Die strategischen Marketingziele und die Analyse von Distributionssystemen bilden dabei den Ausgangspunkt. Weiters ist ein Kapitel der ausführlichen Beschreibung elektronischer Distributionssysteme und deren zukünftige Veränderungen gewidmet, welche durch die gegenwärtige Entwicklung elektronischer Kommunikationsmedioen besondere Bedeutung besitzen.
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