Ab jetzt Begeisterung: Die Zukunft gehört den Idealisten [Gebundene Ausgabe]

Spätestens seit dem deutschen Sommermärchen während der Fussballweltmeisterschaft wurde selbst den Coolen bewusst, dass sie nicht in der glücklichsten aller Zeiten leben. Aber nachdem die Euphorie wieder vorbei war, kehrte seltsame Ruhe ein. Obwohl damals noch keine düsteren Wolken am Konjunkturhimmel aufzogen. Wenn sich nun ein erfolgreicher Kommunikationsberater mit philosophischem Hintergrund an dieser Ruhe stört und wieder Bewegung in die Massen bringen will, ist das lobenswert und verdient allein für die gute Absicht fünf Sterne. Aber bei der Lektüre seiner Initiative "Ab jetzt Begeisterung" war ich hin und her gerissen zwischen Be- und Verwunderung. Dominic Veken legt seinen Lesern starke Bilder von begeisterten Menschen vor, segnet deren Verhaltensmuster mit Zitaten großer Denker aus allen Jahrhunderten ab, erzählt von eigenen Begegnungen mit Vorbildern und versucht, den wesentlichen Elementen von Begeisterung auf die Spur zu kommen. Wenn erfolgreiche Unternehmer nicht von den üblichen Karriereprogrammen sprechen, sich Gedanken über die Gründe einer verfahrenen Situation machen und nach den Schlüsseln zu versperrten Türen suchen, verdient das immer Bewunderung. Doch steht der Begriff Begeisterung im Zentrum solcher Überlegungen und Handlungsmuster, erwarte ich noch mehr.

In der Fankurve des FC St. Pauli wird dieses Buch ebenso wenige Leser finden wie unter dem Stammpublikum von Deutschland sucht den Superstar. Denn dazu greift Dominic Veken allzu tief in einen Bildungsschatz, dessen Glanz durch schulische Sozialisationsübungen und pädagogischen Missbrauch getrübt wurde. Und wem die Lust am Lesen einmal abhanden gekommen ist, wird sie durch dieses Buch nicht zurückgewinnen. Das Konzept, die Argumentationsebenen und die Sprache sind auf ein Zielpublikum ausgerichtet, das ich grob als "Die Intellektuellen" bezeichnen würde. Keine sehr gelungene Definition, ich weiß. Aber um den Gedankengängen des Autors folgen zu können und bei der Lektüre einen minimalen Spaß zu empfinden, braucht es nun mal einen gewissen Bildungsrucksack, der in der Regel von staatlichen Institutionen gefüllt wird. Stellt sich also die Frage, wie sich solche Leser mit dem Virus Begeisterung anstecken lassen. Mit Appellen wie "Ab jetzt Begeisterung" sicher nicht. Mit Hinweisen auf das Glücksempfinden begeisterter Menschen schon eher. Aber da es uns an solchen Hinweisen noch nie fehlte und sich die Begeisterungswelle trotzdem nicht ausbreiten konnte, muss diese Methode erhebliche Schwachpunkte aufweisen. Auch an die Motivatoren Lust, Wohlstand, Macht und Ansehen zu erinnern, haben vor Dominic Veken schon andere versucht und sind damit gescheitert. Und Bilder von begeisterten Surfern im Flow-Zustand gekonnt zu beschreiben, nützt wenig, wenn ich deren Lebensgeschichten nicht mit meiner eigenen verbinden kann. Dominic Veken wusste wahrscheinlich um die Schwierigkeiten, die er sich mit diesem Buch aufhalste. Und er hat einiges versucht, sie zu beheben. Doch er ist ihnen an den gleichen Stellen ausgewichen wie andere vor ihm. Wo dies ist, hätte er zum Beispiel bei seinen Ausführungen zum Wahlkampf Obamas merken können. Denn das Internet spielte zwar zugegebenermaßen eine wesentliche Rolle für den Sieg, war aber letztlich nur ein perfekt eingesetztes Instrument. Wären nicht unzählige Nichtleser, Nichtakademiker und Nichtspezialisten von Tür zu Tür gegangen, hätte es Obama kaum gereicht. Und hätten sich Obamas Anhänger dauernd gefragt, was peinlich oder politisch korrekt ist, wäre der Funke nicht übergesprungen.

Begeisterung ist kein Freund intellektueller Überlegungen und dem Bedürfnis nach Sicherheit. Das wird von Dominic Veken auch nicht behauptet. Aber bei seinen Analysen, warum wir in Europa nur in Sommermärchen Fähnchen schwingen und unseren Sehnsüchten nur selten folgen, finden sich die wesentlichen Gründe zwischen den Zeilen oder werden, kaum sind die ausgesprochen, wieder relativiert. Wenn Dominic Veken über die Begeisterung in der Mafia oder im Dritten Reich spricht, begeht er zwar Tabubruch, scheut sich aber davor, seine Leser dazu aufzufordern, in sich selber hineinzuhorchen, warum sie vor lauter Abgrenzungen lieber auf gewohnte Verhaltensmuster setzen.

Mein Fazit: Weil ich es wichtig und gut finde, dass der Autor auf eine der wesentlichen Schwachstellen der modernen Lebensgestaltung aufmerksam macht, bewerte ich die Absicht stärker als die Umsetzung. Aber da Begeisterung viel mit dem Bauch und wenig mit dem Intellekt zu tun hat, glaube ich nicht, dass dieses Buch bei den anvisierten Lesern das gleiche auslösen wird wie beim Autor.

Dominic Veken postuliert schon auf dem Cover, dass nur den Idealisten, nur denjenigen die Zukunft gehören wird, die sich zu begeistern vermögen. Nur mit wahrer innerer Begeisterung werden wir uns zukünftig gegen die globale Konkurrenz behaupten können.

Veken definiert zunächst das Phänomen 'Begeisterung', um es überhaupt greifen zu können, und entwickelt schließlich, wie sich Begeisterung in einzelnen Phasen individuell sowie im gesellschaftlichen Kontext manifestiert. Das macht er durchaus spannend.

Begeisterung hat ganz viel mit dem unablässigen Kreieren innovativer Handlungsoptionen zu tun. Immer wieder nimmt Veken dabei Bezug auf die Parallelwelt und Lebensphilosophie der Surfer und Beach Boys & Girls. Er schreibt vom Campus-Feeling und zitiert den Begriff der ,Chancengesellschaft', den die große Politik auch bereits entdeckt hat.

Veken hat mit seinem überaus lesenswerten Buch eine tiefe und mitreißende Analyse von ,Begeisterung' gegeben. Und seiner Grundthese, wonach wir nur mit Begeisterung in der Lage sein werden, unsere Zukunft erfolgreich zu meistern, kann man nur beipflichten. Die Begeisterung, die uns in die Zukunft trägt, resultiert bei Veken allerdings immer nur aus etwas Neuem und Großem, das meist ohnehin toll ist und worüber man sich insofern leicht begeistern kann. Das ist aber bei näherem Nachdenken tautologisch.

Interessanter wäre gewesen, wenn Veken aufgezeigt hätte, wie auch Begeisterung aus ganz Alltäglichem entstehen kann. Ganze Generationen haben verlernt sich zu begeistern. Begeisterung ist uns auf breiter Front abhanden gekommen. Wie kann Job, Partnerschaft, das Leben ganz allgemein wieder begeistern, und zwar so begeistern, dass uns diese Begeisterung wieder aufbrechen lässt zu neuen Ufern? Herr Veken: Wie wird aus ,Allgemeiner Verunsicherung', ,Null Bock' und ,voll cool' - besonders bei den jungen Menschen unseres Landes, die ihr Leben im Wesentlichen noch vor sich haben - begeisternde und zündende Motivation?

Eine Antwort auf diese Frage habe ich in dem Buch von Veken leider nicht gefunden. Vekens Buch hilft jedoch ganz sicher, der Antwort auf diese fundamentale Frage, die es dringend zu beantworten gilt, ein Stück näher zu kommen. Er hat Recht: Es ist notwendig und es lohnt sich, sich mit dem Phänomen ,Begeisterung' zu befassen. Und deswegen lohnt sich unbedingt die Lektüre dieses Buches!

In Zeiten der Wirtschaftskrise scheint es auf dem Buchmarkt von Werken über Glück und Selbstfindung nur so zu wimmeln. "Ab jetzt Begeisterung" kann dennoch aus der Masse herausstechen - schon seines Autors wegen: Dominic Veken ist auf der einen Seite studierter Philosoph, auf der anderen Seite arbeitet er seit Jahren als Stratege für Marken wie Google oder Bionade. Dieses Zusammenspiel aus Theorie und Praxis verschafft dem Buch einen sehr speziellen Blickwinkel auf Wirtschaft und Gesellschaft.
Der inhaltliche Kern des Buches ist die Überlegung, warum sich Menschen für etwas begeistern und was für eine Wirkung sich daraus entfalten kann; zum Beispiel die Surfer-Szene, die einen globalen Trend begründete. Die daraus resultierende Forderung nach einem neuen, idealistischeren Gesellschaftsgeist, der den in die Kritik geratenen Materialismus ablöst, ist im Grunde genommen ein ziemlich alter Hut. Interessant ist jedoch, wie Veken aufzeigen kann, warum dieses Denken auch wirtschaftlich ein durchschlagender Erfolg wäre. Er geht dabei nicht nur auf bekannte Idealismus-Beispiele, wie die "Obamamania" in den USA ein, sondern auch auf eher ungewöhnliche Erfolgsgeschichten wie die der sizilianischen Mafia.
Die entscheidende Frage des Buches ist, welches Ziel ein Leben insgesamt haben muss, um ein erfülltes und deshalb geglücktes Leben zu werden. In gewisser Weise kann dieses Buch damit auch als Ratgeber gegen die allgemeine Krisenstimmung gesehen werden. Der Tenor: In der herrschenden materialistischen Gegenwartskultur, die Lust, Wohlstand, Macht und Ansehen als Lebensziele definiert, müsse man für ein Glücksempfinden in der Tretmühle immer weiter laufen. Ein dauerhaftes Glücksgefühl könne aber nur die Sammlung von "innerem Reichtum" hervorrufen. Dass diese Aussage einmal nicht aus dem Feuilleton, sondern von einem Unternehmensführer aus der freien Wirtschaft kommt, macht Hoffnung!
Stellenweise lässt sich trotzdem der philosophischen Hintergrund des Autors erkennen: So ruft Veken ein "Manifest des idealistischen Kapitalismus" aus, in dem eine Abkehr vom wirtschaftlichen Effizienzdenken hin zu einem "neuen Geist der Bildung, der Stärke und des Auslebens des eigenen Charakters" gefordert wird. Die neuen wichtigsten Güter seien Wissen, Ideen und Kreativität. Hier bewegt sich das Buch bereits weiter in das Feld der Soziologie.
Abschließend bleibt zu sagen, dass Veken hier ein durchaus gelungenes Erstlingswerk geschaffen hat. "Ab jetzt Begeisterung" besticht durch gedanklichen Tiefgang, bleibt aber trotzdem für jedermann leicht verständlich und gut lesbar (etwas schwerere Kost als z.B. Prechts "Wer bin ich" ist es allerdings schon). Dieses Buch macht aber vor allem Mut auf das, was nach der Krise kommt.