- Taschenbuch: 278 Seiten
- Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch; Auflage: 9. Aufl. (1. Dezember 2007)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3927282901
- ISBN-13: 978-3927282902
- Größe und/oder Gewicht: 21,3 x 14,9 x 2,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.6 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (9 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 319.087 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Was heißt „professionelles “Texten? Wer garantiert uns, dass ein Text, den wir für gelungen halten, auch bei den Lesern ankommt? Welcher Text passt zu welchem Unternehmen? Kommen die Wörter aus dem Bauch oder fallen sie gar vom Himmel? Es heißt so schön: Durch die Brille des Lesers schreiben. Bei welchem Optiker gibt es die zu kaufen?
Das Handbuch von Hans-Peter Förster bietet: •Textideen Schlag auf Schlag – für Eilige •Anleitungen und Tipps für Anzeigentexte, Broschüren und Mailings – für Anfänger und Könner •Tests zur Analyse und Übungen zur Positionierung Ihres Unternehmens – für Strategen •Einen Kompass zur Ausrichtung der Texte nach Zielgruppen – für Profis •Ein Baukastensystem zur individuellen Erstellung eines Wort-Portfolios für Ihr Unternehmen – auch für den Trainee und den Vorstand •Ein eigenes Wörterbuch mit über 5000 Wort-Ideen zum Nachschlagen – für die, denen manchmal die Ideen ausgehen
Ob in Anzeigen, Mailings oder Pressetexten – hier dreht sich alles um eine kundenorientierte Kommunikation. Das Ziel: die deutliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens am Markt – über dem Pegel der Informationsflut. Ein Buch für Einsteiger, Könner und solche, die den Kopf für die Inhalte hinhalten müssen.
Bestseller, bereits in der 6.Auflage!
Der Autor über sein Buch
Gerne informiere ich die Leser, was die Presse schreibt:
"Er [Förster] zeigt ... nicht nur, wie man Worte werbewirksam zusammensetzt. Sein Buch hilft auch, das treffende Wort für die angezeigte Zielgruppe zu finden ... An Ideen und Materialien ist in 'Texten wie ein Profi' kein Mangel." DIE ZEIT
"Er [Förster] zeigt ... nicht nur, wie man Worte werbewirksam zusammensetzt. Sein Buch hilft auch, das treffende Wort für die angezeigte Zielgruppe zu finden ... An Ideen und Materialien ist in 'Texten wie ein Profi' kein Mangel." DIE ZEIT
"Ein erfrischendes Buch - kein fader Ratgeber - mit einer herrlich offenen Sprache. Für jeden, der schreibt." BÜCHER PERSPEKTIVEN, Das Büchermagazin für Führungskräfte
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
35 von 36 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Hier ist Systematik am Werk - klar, differenziert und doch unheimlich praktisch. Förster baut auf seinem 4-Farben-Prinzip auf. „Blau" für „nüchternen Sprachstil", „grün" für konservativen, „gelb" für den erlebnisreichen und „rot" für den emotionalen. Drumherum ist alles andere zentriert. Schnelle Textideen, Gebrauchsanweisungen für einzelne Textsorten von der Anzeige bis zu Presseinfos. Wie man stilistisch seine Sache als Texter nüchtern, konservativ, erlebnisreich oder emotional in Szene setzt. Wie man Ideen findet usw. Am Ende gibt's sogar lange Listen mit den gängigen Adjektiven (denn in die Adjektive packt der Texter die emotionale Stimulierung, die bildlichen Assoziationen gehören in die Substantive und Verben), die Förster den einzelnen Farben zuordnet. Genial für den Texter, wenn's mal wieder ultraschnell gehen muß und er die Nase einfach zu tief drin hat im eigenen Text - wie kann ich diesen Image-Absatz noch ein bißchen erlebnisreicher machen? Oder: In diesen Text muß noch mehr „Vertrauen" hinein - schließlich ist das hier ein Versicherungsprodukt. Mein Fazit: Zahlt sich aus. Klare Kaufempfehlung. Macht auch Spaß. Wenn einer so klar ordnen kann und die Dinge auf den Punkt bringt.
51 von 54 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Derjenige, der kein Talent zum Texten hat wird es sicherlich nicht erlenen - das Buch, das solche Wunder zustande bringt muss aber erst erfunden werden. Jenen, die mit Werbung zu tun haben oder sich einfach nur dafür interessieren, sei dieses Buch wärmstens anempfohlen. Förster bietet eine breite Palette an wirkungsvollen Slogans inklusive der "Art" bzw. der angewandten "Technik", durch die diese Beispiele entstanden sind. Das besondere an diesem Buch ist aber die Theorie des Corporate Wording: Wörter werden je nach ihrem Charakter (den Gefühlen die sie auslösen) in vier verschiedene Farben eingeteilt, z. B. rot für emotional. Die Lektüre des Buches sollte man mit vier Farbstiften bewaffnet angehen - empfiehlt der Autor, muss aber nicht sein. Schneller geht's ohne, wenn der Wissensdurst zu groß zum Farb-Experimentieren ist. Im Anhang findet sich ein "Farb-Lexikon" in dem sich für bestimmte Begriffe, die häufig für Werbetexte herangezogen werden, Synonome - den jeweiligen Farben entsprechend, natürlich. Vielleicht hört sich das etwas kompliziert an, ist es aber nicht. Sobald man sich dieser Theorie widmet ist sie total verständlich. Alles in allem eine tolle Lektüre, die neue Wege aufzeigt und ausgelaugte Texterhirne wieder belebt!
48 von 53 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
... enthält dieses inhaltsreiche und ansprechende Sachbuch.
Ich kann leider nicht beurteilen, was professionelle und erfahrene Werbetexter aus dem Buch noch lernen können; denn ich bin nur ein neugieriger Laie, der überall reinschnuppern will. Mir selbst brachte bereits das erste Kapitel mehrere (!) nützliche Anregungen, wie ich meine braven Geschäftsbriefe ansprechender gestalten konnte. Einige von Försters Vorschlägen (Zettel mit Synonymen und alternativen Ausdrücken neben die Tastsatur legen) ließen sich sofort und ohne viel Aufwand umsetzen.
Manche Fragen, die im Buch gestellt werden, klingen auf den ersten Blick geradezu simpel: Wieso muß jeder Geschäftsbrief immer mit den öden "freundlichen Grüßen" oder "hochachtungsvoll" schließen, und ist das vielbenutzte Wort "interessant" nicht genauso abgegriffen und langweilig? Wer sagt, daß ein Geschäftsbrief stets einspaltig sein muß? Wieso kann ich nicht die leere Rückseite meines Geschäftsbriefpapieres dazu nutzen, um mein Firmenleitbild rüberzubringen?
Große Frage: Wieso muß ich eigentlich erst Försters Buch lesen, um darauf zu kommen?
Antwort: Der Mensch ist in seinem Büroalltag eben doch viel betriebsblinder und vernagelter als er denkt!
Wer die kleinen pfiffigen Tricks anwendet und sich auf die Übungen einläßt, die Förster im Laufe der Kapitel vorstellt, kann in kurzer Zeit brauchbare Ergebnisse erzielen, sich sprachlich verbessern, und auch das Zustandekommen von Texten durchschauen.
Aus der Sichtweise des intuitiven rechtshirnigen Menschen mag Försters Methodik zu sehr nach "Kochrezepten" aussehen, und seine Aufteilung des Sprachstils in vier Stiltypen viel zu vereinfachend. Solche Menschen können weniger Nutzen aus dem Buch ziehen. Sie müssen ihre Intuition und Kreativität erhöhen, indem sie ihr neuronales Netz mit Literatur, Philosophie und Kunst "füttern". Für ihr Empfinden reicht Försters Buch nicht genug an des "Wesentliche" des Textens heran. Aber die linkshirnig Veranlagten und Einsteiger wie ich, werden das Buch als nützliche Fundgrube praktikabler Methoden sehr schätzen und es mit fünf Sternen weiterempfehlen.
Die neuesten Kundenrezensionen
Permanent sprudelnde Ideenquelle
Wer auf der Suche nach einem unerschöpflichen Ideenreservoir für Werbeideen und -texte ist, ist am Ziel. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Juli 2008 von FuVen
Eigentlich hätte das Buch fünf Sterne verdient, aber...
Auf die Gefahr hin, dass ich mich selber überflüssig mache - heute empfehle ich eines der besten Bücher für alle, die noch besser schreiben wollen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Oktober 2004 von Hausmann Roger
Für Profis wenig Neues
Ich gebe es ja zu - ein großer Sachbücher-Fan bin ich generell nicht. Fortbildung in meinem Beruf als Werbetexterin ist mir aber wichtig. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 22. September 2003 von Rappel
Pionierarbeit
Mein Geständnis gleich vorweg: Ich bin ein Förster-Fan. Auch wenn er die dumme Idee hatte, den Begriff "Corporate Wording" schützen zu lassen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 14. Mai 2003 von Fuchs Werner Dr
Perfektes Nachschlagewerk - Kreativitätsanreger
Diese Buch ist für mich zu einer "Bibel" geworden. Da ich viel texte - redaktionell für Berichte aber auch PR und Marketing-Texte, Slogans,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. Februar 2003 von Patricia Riegler
genial einfach - aber das talent sollte da sein
schreiben sollte man schon können. den rest bringt einem dieses anschauliche buch bei. die vielen überzeugenden übungen und anschaulichen beispiele, sowie die... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 14. September 2001 von Steve
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