2020: So leben wir in der Zukunft [Gebundene Ausgabe]

Die Ideen des Buches sind gut, es ist lesenswert und gibt Anregungen, allerdings fehlt mir eine kritische Distanz zu der Technisierung und wie das Internet und Web2.0 und 3.0 Gewohnheiten und Komunikationsformen verändern und wie sich das nachteilige auf das tägliche leben auswirkt.

Wie sieht ein normaler Arbeitstag von uns im Jahr 2020 aus? Nun ja, die meisten werden vermuten: So ähnlich wie heute. Denn vor zehn Jahren waren unsere Tage ja auch so ähnlich wie heute. Aber wenn wir mal genau darüber nachdenken, dann hat sich doch einiges verändert - nur kommen uns diese Veränderungen heute so selbstverständlich vor, dass wir ihre Bedeutung gerne unterschätzen. Aber Email, Handy, drahtloses Internet, Laptop, Social Networks - aber auch Rauchverbote, Fortschritte in der Medizin oder Navigationssysteme - haben unser Leben und Arbeiten stark beeinflusst. Genauso wird unser Alltag in zehn Jahren durch Technologien und Innovationen anders aussehen es. Dabei gibt es alle diese Neuerungen im Prinzip schon jetzt - wie der Science-Fiction-Autor Bruce Sterling sagt: Die Zukunft ist heute schon vorhanden, sie ist aber ungleich verteilt. Nach diesem Prinzip ist das Buch 2020: So leben wir in der Zukunft" aufgebaut.

Der Autor ist Trendforscher Sven Gábor Jánszky, dessen Beratungsinstitut Kongresse und Think Tanks" veranstaltet, um mit Experten aus allen zukunftsträchtigen Branchen und Unternehmen aktuelle Entwicklungen zu diskutieren. Jánszkys Buch basiert auf den Resultaten dieser Veranstaltungen, doch es ist kein langatmiger Konferenzbericht.
Vielmehr wird ein Tag im Leben einer deutschen Familie im Jahr 2020 berichtet - in allen Einzelheiten, von der Morgentoilette bis zum Abend. In kurzen Geschichten wird erzählt, was die einzelnen Familienmitglieder gerade machen, wie sie arbeiten, essen, Sport treiben, einkaufen oder Medien nutzen. Diese leicht konsumierbaren Stories sind Ausgangspunkte für die Beschreibung der zugrundeliegenden Trends. Anstatt auf gedruckte Literatur wird dabei auf Videos der Vorträge aus dem Think Tank" verwiesen, welche sich die Buchkäufer kostenfrei auf der Website des Autors anschauen können.

Die dargestellten Trends und Innovationen sind übrigens zum großen Teil schon bekannt: Der mit Psychopharmaka veredelten Brain-Joghurt"; die Bettwäsche, die von selbst merkt, dass man erwacht und dann an die elektronische Tapete das Signal schickt, einen Sonnenaufgang zu zeigen; die virtuelle Anprobe in der Modeboutique mit Hilfe der Technik der Augmented Reality" (erweiterte Realität); der kaputte Kühlschrank, der selbst den Reparateur beauftragt. Viele Kapitel befassen sich übrigens mit der Mediennutzung.
Auch der wichtigste Trend, der sich wie ein roter Faden durch den Tagesablauf der Zukunfts-Familie zieht, ist eine Medieninnovation: Ein virtueller Assistent (im Buch hat er den menschelnden Namen Rob) sucht aus den Datenströmen aller vernetzten Medien und Geräte jene Informationen aus, die dem persönlichen Interessen- und Bedürfnisprofil des Nutzers entsprechen.

Diese werden dann auf den unterschiedlichsten Endgeräten angezeigt - Handy, TV-Bildschirm, PC, E-Reader, aber auch eine elektronische Tapete, die Windschutzscheibe des Autos oder der Badezimmerspiegel - immer passend zur Situation und Tageszeit. Alles nichts wirklich Überraschendes, aber durch die Alltagsgeschichten anschaulich dargestellt und in einen Zusammenhang gebracht. Das macht das Buch sehr lesenswert, es wird ein wirklich plastisches Bild des Alltags gezeigt.
Natürlich nutzt der Autor sein Werk auch dafür, sein eigenes Beratungsunternehmen dem Leser anzupreisen. Und da deren Kunden eher aus der Marketing- und Werbebranche zu kommen scheinen, wird die Zukunft auch mit einer eher rosaroten Brille gesehen - 2020 ist eine harmonische Konsumwelt, in der die Unternehmen nur noch die Informationen und Waren an den Verbraucher leiten, die ihn auch interessieren, und die Kunden bereitwillig alle persönlichen Daten jedem zur Verfügung stellen.
Doch für Horrorvisionen der Zukunft ist das Kino zuständig, nicht die kommerzielle Trendforschung. Marketing- und Medienexperten sollten sich aber auf diese lohnende Reise in den Alltag des Jahres 2020 einlassen, bis auf weiteres noch mit Hilfe von Buch und Web-Videos, demnächst aber vielleicht auch auf der eigenen Schlafzimmertapete und wer Lust hat, kann darüber dann mit seinem Kühlschrank diskutieren.

Das Buch beschreibt ein (!) mögliches Szenario für unseren Alltag im Jahr 2020 am Beispiel eines Tagesablaufs einer Familie.
Gut gefallen haben mir die Hintergrundinformationen und Erläuterungen zu den verschiedenen Trends. Das Buch lässt sich flüssig lesen und ist durchaus spannend geschrieben. Allerdings wiederholen sich die Kernaussagen zunehmend in den verschiedenen Episoden.

Letztlich dreht sich fast alles um die Themen Individualisierung, Digitalisierung und Vernetzung.
Wer sich für IT- und Computertrends interessiert, entdeckt viele Parallelen zu Technologien, die es heute bereits gibt oder sich bereits ankündigen, was aufgrund des zeitlichen Horizonts von 10 Jahren aber auch nicht überraschend ist.

Das Buch gibt einen durchweg positiven Ausblick in die Zukunft. Die zugrunde liegende Botschaft könnte man umschreiben mit "Wir können alle Probleme lösen" und "die Zukunft wird toll".

Ich glaube sogar, dass nicht wenige der beschriebenen Trends auf die eine oder andere Art auch in unser Leben eintreten werden, allerdings fehlt mir eine ganz wesentliche Komponente: Jeglicher Hinweis auf negative Verläufe.

Die Protagonisten in dieser Geschichte haben beide großartige Berufe im Kreativumfeld, verdienen vermutlich sehr gut und können dadurch an der "schönen neuen Welt" teilhaben. Wir (er)kennen heute aber auch mehr und mehr die andere Seite in unserer Gesellschaft: Menschen, die am Rand stehen und gerade nicht am zunehmenden Wohlstand partiziperen. Als Beispiel sei erwähnt, dass das Buch von Zeitarbeit sehr positiv spricht und davon ausgeht, dass Menschen in 2020 zunehmend in solchen Arbeitsverhältnissen arbeiten werden und dies auch wollen. Diese Gruppe an exzellent ausgebildeten Experten wird es ganz sicher geben und es ist auch vorstellbar, dass sich diese weniger eng als heute an Unternehmen binden wollen. Es gibt aber auch die andere Seite, auf die das Buch leider überhaupt nicht eingeht. Auch die Umweltprobleme, vor denen wir heute stehen, werden nur gestreift. Die zunehmenden gesellschaftlichen Herausforderungen werden nahezu vollständig ausgeblendet.

Das ist schade und läßt das Buch aufgrund der engen Begrenzung auf die eingangs bereits genannten Themen Individualisierung, Digitalisierung und Vernetzung dann doch nicht mehr werden als eine nette Geschichte, die ein Loblied auf die Vorzüge der Technik singt.

Fairerweise muss ich allerdings sagen, dass der Klappentext auch nicht mehr versprochen hatte - ich hatte einfach eine höhere Erwartungshaltung.

Für wen das Buch geeignet ist?
Sicherlich nicht für Leser mit fundiertem IT-Hintergrund. Auch nicht für Leser, die ein Gesamtbild mit positiven und negativen Entwicklungen unserer Zukunft erhalten wollen. Es bleibt somit letztlich nur die Gruppe der IT-Interessierten ohne großes Hintergrundwissen, die einen träumerischen Blick in das Leben des gut situierten Mittelstandes in 10 Jahren werfen wollen.