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Pressestimmen
"Der Autor hat altbekannte Regeln ebenso berücksichtigt, wie die Erkenntnisse der neuesten Reader-Scan-Auswertungen und daraus Richtlinien für den Umgang mit Überschriften, Bildunterzeilen und Vorspännen formuliert." drehscheibe "Nicht nur im Journalismus, sondern gerade auch im Bereich Corporate Publishing dürfte das Buch mit viel Beifall aufgenommen werden. Denn in Zeiten austauschbarer Produkte, zunehmender Konkurrenz und kritischer werdender Öffentlichkeit ist es für viele Unternehmen gang und gäbe, ihren Kunden, Lieferanten, Behörden, Finanzgebern und Mitarbeitern Magazine zu bieten. Es wäre fatal, wenn diese Publikationen weiterhin wegen dröger Überschriften, reizlosen Vorspännen oder einer belanglosen Bildunterschrift ungelesen im Papierkorb landen." pr-guide.de "Reiter demonstriert die Regeln für Kleintexte anhand zahlreicher Positiv- und Negativbeispiele. Gerade deshalb sind diese im Alltag gut umsetzbar." (Rundy, 8/09)
Kurzbeschreibung
Überschriften, Vorspänne und Bildunterschriften sind häufig die Stiefkinder der Journalistenausbildung. Gerade diese Kleintexte aber erleichtern dem Leser die Entscheidung, den dazugehörigen Artikel zu lesen – oder auch bewusst zu übergehen. An zahlreichen Positiv- und Negativbeispielen erläutert Markus Reiter die Regeln für gute Kleintexte. Er unterscheidet dabei zwischen nachrichtlichen Artikeln und solchen, die – wie im Boulevardjournalismus oder bei Publikumszeitschriften – den Leser unterhalten und umwerben sollen. Tipps und Checklisten für den Redaktionsalltag helfen dem Redakteur bei der täglichen Arbeit. Denn gute Kleintexte sind eine Einladung an den Leser, sich mit dem dazugehörigen Artikel zu beschäftigen. Die Texte öffnen ihn, machen ihn neugierig auf das, was ihn erwartet, und ziehen ihn in den Artikel. Ist der Kleintext, der oft gar nicht vom Autor des Artikels selbst geschrieben wird, hingegen langweilig und uninteressant, blättert der Leser weiter und wird den Artikel vermutlich nicht lesen. Er wird also nie erfahren, dass die Reportage mit der drögen Überschrift, dem langweiligen Vorspann eigentlich spannend geschrieben ist oder sich eines ausgesprochen interessanten Themas widmet. Das Buch hilft, dass gute Artikel nicht wegen schlechter Kleintexte missachtet werden (wobei gute Kleintexte natürlich keine Garantie für gute Artikel sind). Gute Überschriften, gute Vorspänne und gute Bildunterschriften machen nicht nur dem Leser Spaß, sondern auch dem Autor. Markus Reiter ist Chefredakteur der Stuttgarter Kommunikationsagentur WortFreunde und stellvertretender Direktor des Instituts für Verbraucherjournalismus. Er war zuvor Reporter und stellvertretender Chefredakteur bei Reader’s Digest Deutschland sowie Feuilletonredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Irgendwas an der Methode von Markus Reiter muss faul sein. Denn wie er in seinem Vorwort stolz erklärt, hat er schon hunderte von Redakteuren geschult. Allein bei der Westdeutschen Zeitung und ihren Schwesterblättern kamen offenbar fast alle 120 Journalisten in den Genuss, bei Herrn Reiter ihr Handwerk verbessern zu dürfen. Doch wenn ich das Resultat sehe, zweifle ich an der Wirksamkeit solcher Kurse. Sind sie ähnlich aufgebaut wie sein Buch, kann ich die dürre Ernte seiner Bemühungen verstehen. Denn wir lernen eben nicht so, wie das Analytiker gerne hätten. Wer ein Gedicht in seine Einzelteile zerlegt, die Stücke akademisch benamst und schön ordnet, wird durch solche Fleißarbeiten noch lange kein guter Lyriker. Aber genau nach diesem Deutschlehrersystem baut Markus Reiter sein Lehrbuch auf und gaukelt so dem Schüler vor, das sei der Weg zur Meisterprüfung. Wer Neuro-Rhetorik anbietet, sollte auch wissen, wie das Gehirn Datenpakete zu Mustervorlagen verarbeitet, die Verhalten und damit das Lernen steuern.
Was im Journalismus unter Überschrift, Vorspann und Bildunterschrift läuft, nennen wir in der Werbung Head, Copy, Caption. Die Namen mögen verschieden sein, das Handwerk ist von wenigen Details abgesehen das gleiche. Selbst wenn die Versuche zunahmen, den Texterberuf zu akademisieren, sind die Erfolge mäßig. Jedenfalls gehen weder meine Vorbilder noch ich selber bei unserem Job so vor, wie es die Schulen und Markus Reiter gerne hätten. Wir überlegen uns nicht, ob wir ein Wortspiel kreieren oder mit Paradoxien, Reimen, Metaphern, Empathie oder Nutzwerten arbeiten sollen. Wir stellen uns einfach vor, wie wir dem unruhig wartenden Publikum das gewählte Stück ankündigen sollen, bevor der Vorhang aufgeht. Das geschieht nach der uralten Methode von Versuch und Irrtum. Und damit wir Fehltritte bemerken, kriegen wir beim Stolpern eins auf die Nase. Wir beobachten, kopieren, variieren, üben und suchen unseren Stil. Wir hängen die geniale Headline "Wir sind Papst!" so lange über unseren Schreibtisch, bis das billige Zeitungspapier vergilbt und die Mustervorlage bleibende Spuren in unserem Kopf hinterlassen hat. Und die Erfolge zeigen, dass diese ganz unakademische Methode noch immer bestens funktioniert. Wenn Markus Reiter an ein anderes System glaubt, ist das sein gutes Recht. Aber in einem Buch, das nur von Überschrift, Vorspann und Bildunterschrift handelt, könnte man locker ein paar Seiten verschwenden, den Lesern verschiedene Wege zur Meisterschaft aufzuzeigen.
Mein Fazit: Für mich ist dieses Buch eher eine kommentierte Beispielsammlung als ein nützliches Arbeitsmittel für Meisterschüler. Würde das System von Markus Reiter wirklich funktionieren, könnten Deutschlehrer eigene Theaterstücke, spannendere Artikel und verständlichere Elternbriefe schreiben. Und jeden Tag hätten die Zeitungsleser Freude an gedruckten Ankündigungen von Geschichten, die das Leben schrieb.
Was im Journalismus unter Überschrift, Vorspann und Bildunterschrift läuft, nennen wir in der Werbung Head, Copy, Caption. Die Namen mögen verschieden sein, das Handwerk ist von wenigen Details abgesehen das gleiche. Selbst wenn die Versuche zunahmen, den Texterberuf zu akademisieren, sind die Erfolge mäßig. Jedenfalls gehen weder meine Vorbilder noch ich selber bei unserem Job so vor, wie es die Schulen und Markus Reiter gerne hätten. Wir überlegen uns nicht, ob wir ein Wortspiel kreieren oder mit Paradoxien, Reimen, Metaphern, Empathie oder Nutzwerten arbeiten sollen. Wir stellen uns einfach vor, wie wir dem unruhig wartenden Publikum das gewählte Stück ankündigen sollen, bevor der Vorhang aufgeht. Das geschieht nach der uralten Methode von Versuch und Irrtum. Und damit wir Fehltritte bemerken, kriegen wir beim Stolpern eins auf die Nase. Wir beobachten, kopieren, variieren, üben und suchen unseren Stil. Wir hängen die geniale Headline "Wir sind Papst!" so lange über unseren Schreibtisch, bis das billige Zeitungspapier vergilbt und die Mustervorlage bleibende Spuren in unserem Kopf hinterlassen hat. Und die Erfolge zeigen, dass diese ganz unakademische Methode noch immer bestens funktioniert. Wenn Markus Reiter an ein anderes System glaubt, ist das sein gutes Recht. Aber in einem Buch, das nur von Überschrift, Vorspann und Bildunterschrift handelt, könnte man locker ein paar Seiten verschwenden, den Lesern verschiedene Wege zur Meisterschaft aufzuzeigen.
Mein Fazit: Für mich ist dieses Buch eher eine kommentierte Beispielsammlung als ein nützliches Arbeitsmittel für Meisterschüler. Würde das System von Markus Reiter wirklich funktionieren, könnten Deutschlehrer eigene Theaterstücke, spannendere Artikel und verständlichere Elternbriefe schreiben. Und jeden Tag hätten die Zeitungsleser Freude an gedruckten Ankündigungen von Geschichten, die das Leben schrieb.
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Kleintexte wie Überschrift, Vorspann und Bildunterschrift werden in den deutschen Printmedien eher stiefmütterlich behandelt. Da kann es auf Grund chronischen Zeitmangels schon mal vorkommen, das vollkommen sinnfreie Überschriften wie Dennoch Freiheit als Lizenznehmer zustande kommen oder die Bildunterschrift das komplette Gegenteil vom eigentlichen Motiv beschreibt.
Dabei müsste Deutschlands Medienmachern eigentlich bewusst sein, wie wichtig genau diese Texte sind, um den Leser an sich und den eigentlichen Text zu binden. Mit seinem Buch Überschrift, Vorspann, Bildunterschrift versucht Markus Reiter genau dieses Bewusstsein wieder in die Redaktionen zurück bringen.
Nach einem sehr knappen Überblick über das Leseverhalten, leitet Reiter in den Hauptteil über, in welchem er sich in drei übersichtlichen Kapiteln gesondert Überschrift, Vorspann und Bildunterschrift widmet. Beispiele aus dem Medienalltag veranschaulichen deutlich, welche Fehler einem Journalisten beim Texten unterlaufen können. Zwar ist das Kapitel Die Überschrift mit seinem Ausflug zu den typischen Fehlern etwas zu ausführlich geraten, dennoch laden die grammatikalischen und stilistischen Fehltritte der Kollegen immer wieder zum Schmunzeln ein und das Kapitel liefert ebenso viel Wissenswertes wie seine Nachfolger. Vorspann und Bildüberschrift werden zwar in deutlich kürzeren Kapiteln behandelt, allerdings ist deren Länge und Inhalt absolut angemessen. So werden dem Leser nicht nur kurz und verständlich deren Funktion, sondern auch Regeln für den korrekten Umgang mit den Textsorten erläutert. Anhand von vielzähligen Text- und Bildbeispielen gibt Reiter seinen Kollegen außerdem die Möglichkeit, selbst zu überprüfen, welche Kriterien sowohl Überschrift als auch Vorspann und Bildunterschrift erfüllen sollten, um dem Leser gerecht zu werden.
Reiters Buch hat das Potenzial zu einem Standardratgeber für Journalisten zu werden. Es gibt nicht nur jungen Journalisten Anregungen für mehr Leserfreundlichkeit, sondern liefert auch dem erfahrenen Redakteur Tipps und Checklisten, die er sehr gut für seine tägliche Arbeit nutzen kann. Und letztlich wird wohl jeder Journalist Reiter Recht geben: Gute Überschriften, Vorspänne und Bildunterschriften machen nicht nur dem Leser Spaß, sondern auch dem Autor.
Dabei müsste Deutschlands Medienmachern eigentlich bewusst sein, wie wichtig genau diese Texte sind, um den Leser an sich und den eigentlichen Text zu binden. Mit seinem Buch Überschrift, Vorspann, Bildunterschrift versucht Markus Reiter genau dieses Bewusstsein wieder in die Redaktionen zurück bringen.
Nach einem sehr knappen Überblick über das Leseverhalten, leitet Reiter in den Hauptteil über, in welchem er sich in drei übersichtlichen Kapiteln gesondert Überschrift, Vorspann und Bildunterschrift widmet. Beispiele aus dem Medienalltag veranschaulichen deutlich, welche Fehler einem Journalisten beim Texten unterlaufen können. Zwar ist das Kapitel Die Überschrift mit seinem Ausflug zu den typischen Fehlern etwas zu ausführlich geraten, dennoch laden die grammatikalischen und stilistischen Fehltritte der Kollegen immer wieder zum Schmunzeln ein und das Kapitel liefert ebenso viel Wissenswertes wie seine Nachfolger. Vorspann und Bildüberschrift werden zwar in deutlich kürzeren Kapiteln behandelt, allerdings ist deren Länge und Inhalt absolut angemessen. So werden dem Leser nicht nur kurz und verständlich deren Funktion, sondern auch Regeln für den korrekten Umgang mit den Textsorten erläutert. Anhand von vielzähligen Text- und Bildbeispielen gibt Reiter seinen Kollegen außerdem die Möglichkeit, selbst zu überprüfen, welche Kriterien sowohl Überschrift als auch Vorspann und Bildunterschrift erfüllen sollten, um dem Leser gerecht zu werden.
Reiters Buch hat das Potenzial zu einem Standardratgeber für Journalisten zu werden. Es gibt nicht nur jungen Journalisten Anregungen für mehr Leserfreundlichkeit, sondern liefert auch dem erfahrenen Redakteur Tipps und Checklisten, die er sehr gut für seine tägliche Arbeit nutzen kann. Und letztlich wird wohl jeder Journalist Reiter Recht geben: Gute Überschriften, Vorspänne und Bildunterschriften machen nicht nur dem Leser Spaß, sondern auch dem Autor.
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Wozu ein ganzes Buch zu drei Kleinigkeiten schreiben, fragt sich sicher manch einer, wenn er diesen Titel im Regal sieht. Am nächsten Morgen wird er sich mit seinem Kaffee an den Frühstückstisch setzen, die Zeitung aufschlagen und sich über einen weiteren unverständlichen Vorspann ärgern. Dass gerade dieser und die Überschrift den Leser binden müssen nicht erst der Text - , das vergessen Redaktionen nur allzu häufig. Lange, nachdem der Artikel sorgfältig formuliert ist, wird kurz vor Veröffentlichung noch schnell der Vorspann hingeschludert. Markus Reiter versucht mit seinem Buch, dieser Mentalität entgegen zu treten. Er wird nicht bewirken können, dass alle Redakteure sich plötzlich mehr Zeit nehmen. Aber für junge Journalisten ist sein Werk ein unkomplizierter Einstieg in die Kunst der Überschriften, Vorspänne und Bildunterschriften. Ohne sich in wissenschaftlichen Fachbegriffen zu verlieren, führt Reiter das aus, was bei Kollegen wie Schneider oder La Roche nur auf wenigen Seiten Beachtung findet. Dazu gibt er zu Anfang auch einen sehr abgespeckten Überblick über Leserverhalten und Kriterien für Informationsselektion, bevor er in den Hauptteil überleitet. Dieser ist übersichtlich gegliedert und durch viele Originalbeispiele anschaulich gestaltet. Einige Teile wie die Zwölf Regeln für Bildunterschriften kommen zwar etwas schulisch-belehrend daher, sind aber dennoch nützlich für den Laien. Die Typischen Fehler bei Überschriften sind dagegen in ihrer allzu genauen Unterscheidung ein wenig erschlagend obwohl anregend und durchaus amüsant geschrieben.
Reiters Buch kommt jedenfalls zur richtigen Zeit. Nicht nur herrscht unter den Printmedien zunehmender Konkurrenzdruck immer mehr Internetpräsenzen drängen auf den Markt, die Aktualität und interessante Inhalte bieten wollen. Gerade den zunehmend jungen Mitarbeitern auf diesem Gebiet kann die Lektüre eine Anregung sein, mehr auf den Leser zuzugehen. Und der Autor hat recht: Damit machen sie auch sich selbst eine Freude.
Reiters Buch kommt jedenfalls zur richtigen Zeit. Nicht nur herrscht unter den Printmedien zunehmender Konkurrenzdruck immer mehr Internetpräsenzen drängen auf den Markt, die Aktualität und interessante Inhalte bieten wollen. Gerade den zunehmend jungen Mitarbeitern auf diesem Gebiet kann die Lektüre eine Anregung sein, mehr auf den Leser zuzugehen. Und der Autor hat recht: Damit machen sie auch sich selbst eine Freude.
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