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Kurzbeschreibung
Umweltorientierte Produktpolitik stellt Theorie und Praxis vor neue Herausforderungen: Ökobilanzen, Ökologische Werbestrategien, Gütezeichen und erweiterte Produktverantwortung sind Kernelemente eines marktbezogenen Umweltmanagements. Sie bilden zugleich einen Schwerpunkt der ökologieorientierten Betriebswirtschaftslehre. Spiller zeigt die strukturellen Probleme derjenigen Betriebe auf, die mehr als nur kosmetische Korrekturen an ihren Erzeugnissen vornehmen wollen. Aus interdisziplinärer Sicht und auf Basis aktueller informationsökonomischer und systemtheoretischer Ansätze erklärt der Autor die weitreichenden Informationsprobleme in der ökologischen Forschung, im Public-Relations-Wettbewerb um die öffentliche Meinung und hinsichtlich der marktvermittelten Information (Positionierungsstrategien, Umweltzeichen). Er leistet damit einen Beitrag zur theoretischen Umweltökonomie und bietet darüber hinaus vielfältige Hinweise und Anregungen für diejenigen Betriebe und Umweltpolitiker, die den Stellenwert des produktbezogenen Umweltschutzes erkannt haben.
Klappentext
Ansätze des umweltorientierten Marketing sind häufig theorielos und kranken an fehlenden ökologischen Kenntnissen. Daß interdisziplinäres Arbeiten zu fruchtbaren Ergebnissen für die Betriebswirtschaftslehre führen kann, zeigt die vorliegende Arbeit in prägnanter Weise. Sie verweist auf die strukturellen Ursachen für die ausbleibenden Erfolge im produktbezogenen Umweltschutz und bietet damit Perspektiven für eine grundsätzliche Reflexion der betrieblichen Umweltstrategie.
Prof. Dr. Gerhard Bodenstein, Gerhard-Mercator-Universität - GH
Prof. Dr. Gerhard Bodenstein, Gerhard-Mercator-Universität - GH
Für eine umweltorientierte Produktpolitik gelten Öko-Bilanzen weiterhin als bedeutsam Informationsgrundlage. Wenn jedoch die Selbstreferentialität der gesellschaftlichen Teilsysteme und die Informationsinteressen der wirtschaftlichen Akteure eine differenzierte ökologische Kommunikation und damit sachlich valide begründete Unternehmensentscheidungen verhindern, werden Öko-Bilanzen zur Sackgasse. Achim Spillers engagiertes Plädoyer für eine vorsorgeorientierte Umweltpolitik weist eine Ausweg aus der Informationsfalle und dem technokratisch verkürzten Methodenoptimismus der umweltorientierten Betriebswirtschaftslehre.
Prof. Dr. Jürgen Freimann, Universität Gesamthochschule Kassel
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